達人專欄
相信很多人都看過了，這邊就不作轉載，有興趣的朋友可以稍微閱覽一下
這邊我就用鮪魚大的文章，再做更詳細的補充
頁遊..風雲
台灣遊戲廣告，不只是沒啥創意，連樣子也越來越像了
前陣子去朋友家作客，下午切了衛視中文台來看，中間的廣告時段，幾乎都被陸骨台皮的APP遊戲公司買斷，不斷強力放送! 廣告時間彷彿就是被二流的大陸遊戲強姦眼睛
「欸....我覺得遊戲的廣告，每個都長好像」
朋友大口喝著茶吐出心得
「像是顏色、字體，還有旁白...如果把名字拿掉，根本分不出是什麼遊戲!!」
我相信，大部分的人看到這裡都在點頭
那你知道為什麼嗎?
廣告行銷的著力點，必須奠基產品的核心
我賣的是潔牙口香糖，所以我在廣告中訴求：『讓大家知道嚼了口香糖，可以讓牙齒變白』，這是潔牙口香糖的核心，也是潔牙口香糖與一般市面口香糖最不一樣的地方
我是台灣觀光局，所以希望廣告展現台灣最漂亮、最美、最有人情的一面，這是台灣觀光的核心，是台灣與其他國家最不一樣的地方，不管是要請金城武還是請五月天代言，絕對要以此為出發點
有發現我連續標了兩個紅字嗎？就是因為產品本身具備了特殊性、才得以透過廣告強調出他的核心或精神。一旦廣告用一種別開生面的方式吸引你的目光，自然就會記住廣告，並且認為廣告做得很有創意
有發現端倪了嗎？
遊戲廣告的原罪：遊戲本身不具核心差異化
你可以說說看，下面這幾款遊戲的ICON，分別是哪些遊戲？
E04，連APP中最重要的ICON都完全沒有任何記億點，為什麼還會奢望用廣告行銷，做出所謂的與眾不同，所謂的...創意呢?
遊戲核心跟廣告創意這兩個個體絕對比起你我所想的還要更密切，甚至，應該是把廣告行銷做為遊戲創作時一開始的策略之一
產品沒有記憶點，廣告自然無法做到位，頂多只能做到印象深刻，距離創意...還差得遠!
為什麼我們會覺得魔物獵人的廣告很有創意?
我相信絕對不是因為宅宅被交響樂嚇到，所以你覺得很有創意，因為同樣快閃的題材概念，在網路上屢見不鮮，那....為什麼我們覺得很棒?
那是因為交響樂的樂曲，是遊戲中最經典、最經典的音樂，所有獵人只要聽聞這首OST，無不熱血沸騰手腳顫抖，這可好比在奧運聽到國歌那樣的興奮，倘若在捷運上聽到，旁人還以為這傢伙是不是要中風!
就是因為遊戲音樂的記憶點太過強烈，是非常具有特色的元素，廣告自然就會做得非常有感覺，幾個推廣的訴求再抓出來，就能做出讓獵人高潮的廣告了
這讓我想起了，前陣子讓人印象深刻的101驚喜合唱的快閃活動
聽到了高山青的旋律，台灣人哪一個不會悸動?
倘若他不是用高山青，而是用....天祐美國? 效果會是如何?
如果我們把魔物獵人換成三國爆爆幹?
一個上班族宅宅在捷運旁等車，列車急駛而來，車門打開後，一群交響樂師開始演奏「三國爆爆幹」的主題曲「蔣幹你媽」，最後廣告便在悠揚的旋律搭配宅宅驚恐的表情下結束
看完上述的你，除了覺得遊戲APP名稱很好笑、OST音樂名稱很好笑之外，你絕對不會有任何覺得這個廣告很有創意的想法，甚至還會腦補「好啦! 我覺得這廣告很有趣，但.....他這招快閃是不是很多人用過了??」
廣告行銷人員爆肝想了三天的點子，就變成了你與朋友口中的垃圾廣告
對了，三國爆爆幹是我自己掰的名字
如果你是廣告人，你還能怎麼做
就是因為產品沒救了，在這個市場上沒有任何的文化與差異核心，最終廣告企劃好像只能想辦法從遊戲名稱 ( 唯一能讓玩家感覺到差異化的地方....汗 ) 著手
名稱如果扯到三國背景，廣告就會有陣法、有大將，扯到寵物，就會有可愛小動物跳出來，當然袒胸露乳是共通的點，這邊就不用贅述
還能有什麼創意? 產品就是沒有讓人可以發揮的地方啊!! 剩下的就是比拼行銷的推廣「手法」，請女優、請男優或找話題小模炒熱場子 ( 剛好會因為這些東西興奮的人是遊戲客群 )
//// 延伸閱讀 爆乳戰術為何屢試不爽？
結果紅的是這些小模，好比我們都知道悟空妹這號人物，即便很多人連她叫什麼名字都忘記了...，但你知道當年讓她爆紅的廣告是哪一款遊戲 ?
最後只要扯到遊戲的廣告，就稿得像是被 NCC 關切上蘋果日報，比專注遊戲創意這檔事還要來得重要，這真的非常可悲!
ミス・ファーブルの蟲ノ荒園 作者: 藤原
一些最有力的廣告都聚焦在一個詞匯上(沃爾沃：安全；寶馬：駕駛)。記住，不要試圖將信息和盤托出，要聚焦在一個強有力的差異化概念上，使其植入顧客的心智中。《IT時代周刊》 （傑克•特勞特）
沒有差異化的核心，就代表沒有差異化的廣告
未來台灣會怎麼樣我也不知道，只能說如果未來繼續維持現狀，最終我們還是只能任由這些爛廣告繼續強姦我們
但是這並不代表我們沒有任何的機會
最壞的時代就是最好的時代，對於遊戲創作來說，這些讓人們腦海麻痺的廣告，反而意味著核心突出的作品更容易被聚焦， 最近《雨港基隆》與《祈風》的火熱就是非常鮮明的例子，正因為在滿滿紅海的地方有了一滴藍水，更顯這波清流難能可貴
今天這篇文章想說的，不只是為什麼現況是這個鬼樣子，而是希望大家反思，去想如何做出有核心價值的產品
在創作過程之中，不斷用行銷立場思考，如果我是廣告公司，我會怎麼做? 這是可以讓大家以及我所設定的族群感興趣的題材嗎? 去蕪存菁，得到更好的差異化核心~
最後讓大家都能記住你的遊戲，這絕對遠比花大錢找女模作走光廣告更具行銷價值
祝福，台灣可以更好
