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攤位擺放策略分析

迷羊M | 2022-07-21 04:37:53 | 巴幣 1008 | 人氣 525

由於打算年底去同人展擺攤,
所以特別前去逛逛巴哈攤位來參考怎麼擺放商品

我觀察到有兩種攤位: 很多人的攤位跟沒有人的攤位

    很多人的攤位: 人潮總是爆滿,要擠進去人潮才能看到在賣什麼東西
    沒有人的攤位: 不管什麼時候都沒什麼人,經過的人也不會停留太久

而我認為有一半原因就是商品擺放策略的不同
要知道商品的擺放直接攸關於商品的吸引力,所以能讓商品的吸引力做到最大,就能大幅提高商品的銷售率

通常一個巴哈二手攤位會長這樣:
用小畫家隨便畫

二手的攤位缺點之一就是項目雜,很難做到完整的分類,所以商品的項目很難一覽無遺,通常需要翻找才可能找到自己想要的,所以對於純粹逛逛的吸引力很難比新品高

我們來分析怎麼樣擺放商品,把視覺的吸引力提到最高

人的視角內能看到的東西越大,通常越能在短時間辨認
反之,物品越小,需要辨識的時間越多
紅色圈起來的部分就是攤位可以吸引客人的地方

而客人通常只會用幾秒的時間辨認一個攤位的商品
一個好的攤位要做到的是能在短時間內知道你在賣什麼,人通常對於未知的事物會本能地排斥

如果不知道販賣的物品是什麼,經過的人通常會直接略過
所以去便利商店買東西的時候,商品通常會讓你認出裡面是什麼

要做到這點,首先要有的就是「招牌」
沒有招牌,我們經過一家店就很難知道裡面是賣什麼,自然就不會想要走進去。招牌不一定要寫字,只要是視覺吸引力最大的物品就能成為「招牌」

    「招牌」通常要放在最顯眼的地方,而且確保經過的人都能看到

就我的觀察,「招牌」通常會放在桌子的最深處,或是掛在很高的地方。因為桌子的高度,從遠處看過去第一個看到的會是桌面的最深處,或是高高掛在上頭的海報,所以要把「招牌」放在這兩處

作為「招牌」最好的例子就是掛軸了,視覺所占面積最大、畫面最吸引人、所有人都看得到
相反地,用胸章作為招牌就不是很適合,因為很難一眼從遠處看清楚,視覺的面積又沒有很大,一個人擋住其他人都看不到了

下次去書店看看,遠處能看到的「招牌」都放在哪裡?
遠處要放視覺吸引力最大的商品,而需要仔細看細節的就應該要放在最近的地方
像是公仔放後面、胸章放前面

就我看來,商品的遠近要分層次
遠處要的視覺吸引力最高,不過這需要用架子或是竿子架高,不然會被其他商品擋住視線
把客人吸引過來之後,他一定會想看有沒有其他感興趣的東西,所以靠客人最近的地方要放可以仔細查看的商品,像是書籍、吊飾、胸章等

    遠: 海報、掛軸、插畫
    中: 大公仔、娃娃、價目表
    近: 吊飾、書籍(平躺)、小繪板

人氣低的攤位,
通常「招牌」不顯眼,且擺放沒有分層次
讓人不知道一開始要看哪一個東西,眼花撩亂之下只好跳過去逛下一攤

當然,能吸引人不代表會讓人想要買
不過連吸引人都做不到的話,沒有人會來買

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留言

創作回應

洛神
太優秀ㄌ叭
2022-07-21 06:19:11
迷羊M
感謝GP~
2022-07-21 12:05:28
荷香
好用心的分析xD
2022-07-21 08:48:56
迷羊M
謝謝~
2022-07-21 12:05:44

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