出版社寒冬喊很多年了，雖然說詳細的銷售數字越來越難在網路上查到，不過類似的新聞大概每年多少能看到幾次。
甚麼出版大崩潰，出版社寒冬，上面貼的那篇算是比較容易直觀感受到出版產業的大衰退到底到甚麼程度。
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根據新聞局累進統計，全台登記有案的出版社約有1萬2000多家，但現在一年出版4本書以上、正常運作的出版社，僅剩下1200家。
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先不說倒閉幾家這件事，只有十分之一的出版社還算正常運作聽起來就相當驚人。
不只出版社，出版產業相關的，如書店這類通路更是悽慘：
其實不只台灣，千禧年後，整個世界的出版相關產業都在面臨類似的問題。
有趣的是，這個徵兆十幾年前就有了：
2007年的文章，這表示類似的狀況已經持續十幾年。
到底出版業界遇到甚麼困難？
我要探討這個問題不是為了檢討出版業界，現在我認為出版業是出版業，創作者是創作者。
把創作者跟出版業綁在一起是過時的觀念，要先看清楚出版業的困難，那才能解釋為什麼我說出版業跟創作者不能再繼續綁在一起。
出版衰退的問題，細節上有很多，這個關於執行面的東西我就不多談了，總歸一句就是錢。
出版社是營利組織，不是公益組織，或許某些出版社有在領補助有其義務，某些出版社抱著崇高的目的成立。
但追根究柢，沒錢就辦不了事情。
要談錢，就要談商業模式，出版產業的商業模式跟其他產業的商業模式的大方向沒甚麼差別，就是要賺錢，要賺錢就是要收益大於成本。
而現在的問題就是賺不了錢，賺不了錢的表象是沒人買書，但背後的意義是對消費者來說出版品的價值已經跟不上價格。而價格又被成本給限制，所以銷量根本上不去。
要收益大於成本，一種方式是壓低成本，另一種方式是提高產品的價值。出版業的產品就是出版品，成本比較麻煩一點，通路、印刷、行銷都是成本。
先不談成本逐年上升的問題，這個比較複雜，總之就是會上升，那也不是出版社單方面能決定的，因為印刷跟通路雖然跟出版產業有關，但都不是出版社的專門業務。
我們來談談為什麼商品價值無法提升這件事，這就要從價值本身提升的機制開始說起。俗話說物以稀為貴，另一層意思就是壟斷帶來價值。只有當你壟斷了來源控制住商品來源，你才有辦法提升商品價值。
如果你無法控制的話，那當然就不用想著要提升了。很遺憾地進入網路世代後，壟斷資訊已成為一項艱鉅的任務，光是前面說的盜文問題，就不是大多數出版社自己能解決的。
過去沒有網路作為發表管道，資訊的壟斷相對簡單，你想看書一定要跟出版產業買實體書，而作者想出書也得依靠出版產業。這造就了出版產業能夠維持出版品價值的環境，在這前提下，只要出對書，很難不賺錢。
但在網路時代來臨，人人都能當作家的環境就誕生了，網路使用者在網路上多的是地方能發表。而網路寫手的族群逐漸擴張，也讓出版社難以壟斷來源。過去是寫手少，出版社只要抓好源頭，很難有競爭對手。
但網路世代讓更多寫手冒出，結果就是出版產業迎來一波爆發期(前面的連結有提到)。
另一方面，網路寫手將讀者們帶到新的閱讀平台，不再局限於出版社的實體出版，兩者加成下，出版社壟斷資訊來加值的困難度大增。
要嗎，從出版品本身的品質下手，我必須說做這個不如不做，因為品質影響的閱讀體驗遠小於內容，人的使用習慣並不如想像中堅不可摧，只是缺乏誘因而已。
網路上大量的免費創作提供足夠的誘因讓多數沒那麼講究的讀者有了別的選擇，他們當然不在乎甚麼書拿在手上的感覺。
追根究柢，大多數出版品本來就是娛樂商品，這是替代性很高的東西。不追求甚麼名作家，不追求大作，只是把網路小說當作速食來享用的人終究占多數。
你想要把這些人聚集起來收錢不可能，大不了去看盜版網站。這可能就又有人說了，為啥不打擊盜版網站？
呃…因為打官司的錢，光靠一本書的銷量根本難以支持。而這些盜版網站也不一定付得起這個價錢，這種情況下你打了一個，打不了第二個。
總之結果就是使得出版市場難以為繼，因為所有的加值手段都抵不過資訊在網路流通後帶來的全體貶值現象。
真要想提升商品價值到可以營利的程度，必須投入更多的成本進行宣傳，甚至是各種改編，以IP為出發點來經營出版品。
但這門檻非常高，目前全球能做到這點的只有角川，台灣最可能做到的頂多就是城邦集團。而其他出版社，除了選第二條路，就是降低成本外沒別的路可走。
不，就算選了第二條路壓低成本或轉嫁成本，也終究是在飲鴆止渴，因為再怎麼降低，也敵不過免費的盜版。
當然痛恨盜版是沒意義的，今天就算沒盜版，多的是網路創作者在免費平台創作，就連台灣還有一大群熱血的年輕作者在拋頭顱灑熱血，直到自己被現實打臉到再起不能以前都會不停發表小說娛樂大眾。
對大眾來說，免費的小說俯拾即是，何必浪費錢買本書回來？出版社肯定有想過著個問題，結論還是會回到要提升商品品質。
而提升商品品質又要錢，結果就是出版要營利的門檻會越來越高。沒有一點錢可以幫自己的出版品宣傳或提升品質，怎麼出就是怎麼賠而已。
就算勉強維持收支平衡，那也是在壓低成本上，壓低成本怎麼壓？當然羊毛出在羊身上，就是創作者囉。
結論就是，現今的出版環境，創作者若想靠出版社出書，只有兩種方式，一是賤賣自己讓利給出版社活下去，二是提升自己，讓自己能被那些有錢的出版社看上。
我相信大多數人會選擇後者，並認為這是唯一的出路。但這條路已經非常窄，因為就如我所說的，好出版社的門檻越來越高。
做一本書要大賣到賺錢的難度也越來越高，因為市場正在走向極端化，只有那些有大錢可以大成本製作的公司能活下來並搶得大部分的市場，剩餘的餅乾渣，根本不夠其他商業組織活下去。
這已經不是才能問題了，這是機會問題。
就跟天下第一武鬥大會只能選擇最強的人當冠軍是同一回事，平均戰力提升上去，第一名的戰鬥力只會越來越高。
再多的天才也只能有一個妖孽搶得這個機會的時候，其他天才是沒機會的。
所以各位，你認為你是妖孽，還是天才？還是連預賽都打不進去的鬼才？
如果覺得自己是妖孽的歡迎你繼續挑戰，如果覺得不是，建議看下一篇。
達人
