「喜歡」，是能讓人產生「共鳴」並建立「連帶」關係的情感，本書作者原野守弘是一位日本的創意總監，可能你對他的名字沒有印象，但是他的作品或許你曾經看過森の木琴
OK Go - I Won't Let You Down
Eight: Business Cards
書中內容不侷限在廣告產業，各個領域都能應用，聚焦在當人們想著手創造新事物時，所有與創作相關的人性解析，深化讀者對於人性的理解，讓生活與工作表現都能夠更有創意、更豐富。
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#人類只受感情驅動
作者舉出曾在TED中收看賽門·西奈克的演講《偉大的領袖如何鼓勵行為》做為參考範本，將傳遞訊息的方法用「黃金圈」的三層同心圓來說明，同心圓由外而內分別是What-How-Why，現在在做的事-如何做-為什麼要做，作者指出一般企業在做廣告時大多指傳遞「What-How」而不說Why，擁有強勢領導力的品牌如Apple會先溝通Why才說How與What，企業只要改變說話順序，在聽眾的腦中留下的印象就會大不相同，西奈克說明人類理解What的部分是由主掌理性思考與語言的「大腦新皮質」部分控制，How與Why則由掌管感情、信賴與忠誠的「大腦邊緣系統」負責，大腦邊緣系統雖然主宰人的行動意志與決斷但是不具備語言能力。
因此若由最外側的What往內側一層層進行溝通雖然能讓聽眾大腦理解大量且複雜的資訊，但是並不會直接連結到聽眾的行為。若是由黃金圈的中心「Why」向外側一層層溝通，可以直接和控制行動的大腦部位溝通，主掌理性思考的大腦部位「大腦邊緣系統」會隨後補上合乎邏輯的說明與理解，因此讓人們產生了直覺判斷，西奈克說：「人們有時候就算看到許多事實和資訊，還是會產生『雖然都了解，但是仍然無法接受』的感覺」，這裡使用感覺(feel right)是因為大腦在下決定的部位，無法運用語言表達，這套系統給了作者新的觀點。
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#一切都從自己的「喜好」開始
因為「喜歡」而產生的「共鳴」有時擁有非常巨大的力量，共鳴即是讓娛樂事業與廣告表現，甚至開發產品時，使其獲得成功的基本原理。
而「喜歡」有市場排名的差別，「個人喜好」是所有創意成功的出發點，但是喜好的重現度與普遍度區隔了一般商務人士、創意初學者以及專業創意人，外行人的「喜好」只侷限在自己，以個人喜好能引發的共鳴規模以及能帶來的經濟價值來看，當中確實存在優劣之分。
關於提升「市場排名」的方法，若從事創意工作，多欣賞國外名作也相當重要，培養出鑑別優秀作品的品味，如同人們為了擁有好身材去鍛鍊身體，斷練「大腦邊緣系統」是必要的，現代不論從事何種職業，都無法擺脫全球化的浪潮，如果想讓「個人喜好」具有市場性，就應該以國際市場做為目標。
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#原創是一種幻想
「如果我能看得更遠，那是因為站在巨人的肩膀上」，牛頓在給友人的信件中寫的句話想必大家都耳熟能詳，這句話在文獻上最早是源自12世紀英國哲學家索爾茲伯里的約翰在著書《形上邏輯》引用了法國哲學家聖伯爾鈉鐸的話。
世界上不存在完全原創的作品，不論哪種創作，必定受過前人某些啟發，人類誕生以來，藝術創作的發展進程有如樹狀圖，彼此支脈相連，原創這個想法是傲慢的，所有新發現或新思考，都是建立於全體人類共同累積的共同財產。畢卡索說過「好的藝術家模仿，偉大的藝術家偷。」偷所指的是不只模仿別人，而是將對方創作的精髓內化成自己的一部分。
前人累積的知識與財產是巨人曾經見過的風景，我們不必追求看到相同的景色，而是站在巨人肩上發現只有自己才能看見的風景，並且將其內化為自身的養分，創造即是重複著「借」、「偷」、「還」的過程，所有創作者都應尊敬前人智慧累積起來的「巨人」，並為了下個世代盡力報答「巨人」。
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#創造三步驟
*1.喜歡某件事
對從事創意工作的人而言，首要具備的是「喜歡上某件事物」的能力，也就是能夠對各種事物著迷的能力，作者以自身經驗統整出三大方向讓讀者更容易檢視自己喜歡的事物，分別是學習、玩樂、思想。
學習──與自己相關領域工作的過往成功案例中，找出令你「喜歡」的案例。
玩樂──從你本來就抱有熱忱的嗜好或遊樂當中，尋找「喜歡」的事物。
思想──這裡的思想可以解讀為「全新的思考方式」像是性別平權、環保問題、多元性等議題，都是稍微超前社會現狀，能改變世界運作的嶄新思考方式。
創造是一種粉絲創作，為此，創作者自己必須先成為某項事物的粉絲，才能夠登上巨人的肩膀，加上自己專屬的創意，只要培養出好的品味就能夠指引出正確的方向。
*2.偷取讓你喜歡的元素
這個步驟也可以說是「把喜歡的元素抽象化」抽象化或許聽起來很困難，但其實只需要問自己「我喜歡這件事物的哪裡?」「為什麼我會喜歡它?」就可以了，對自己的內心虛心坦誠地分析感受即可，將這份感動的心情「內化成自己的一部分」。
透過概念的分析與延伸，這兩個過程能夠幫助你創造屬於自己的企劃案，企劃就是將你「喜歡的事物」抽象化時所產生的副產品，想要憑一己之力就做出全新原創的企劃，太過魯莽，也過於傲慢，企劃是和「巨人」合作產生出來的。
*3.回報個人喜好
到了最終階段，意指「把想法實際製作出來」，在爬上巨人肩膀後，加入屬於自己的喜好與點子，就能產生出完全屬於你的創意，但是為了實現這件事必須改變「製作方式」換個角度看待事情並發明「新的製作方式」新創意也會應運而生，在這個段落作者列舉了自己多部作品，在當初策畫時的靈感借鏡及轉化方法作為例子，並鼓勵讀者嘗試創造屬於自己的創作方式。
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#喜歡會逐漸改變世界
人是被設計成會有一股腦追隨喜愛事物的生物，「喜歡機制」能夠驅使人們採取行動，打造品牌的最終目的就是希望消費者能夠「愛上」品牌，而廣告正好能派上用場。
人是靠「喜歡」連結在一起的，而這份情感能夠超越時空不斷渲染開來，然後創造出「共鳴」和「連帶」行為，成為能為社會帶來新思考與新創意的「觸媒」，世界是靠「喜歡」在運轉的。
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在找資料的過程中因緣際會發現了這本書，讀完後對自己在創作上的思維有了新的想法，創作中若是遇上瓶頸，不妨停下腳步回頭看看那些曾經感動、激勵自己的作品，重新思考自己為什麼會「喜歡」的理由，然後再將這份感情轉換應用到自己的作品上。
不要忘了在提起筆開始創作的那一刻開始，站上巨人的肩膀的你已經能夠眺望得比一般人還要遠了。
達人
