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【YouTube內幕】市場飽和!台灣收視人口已經觸頂!

Youtube研究員 | 2020-12-17 19:34:04 | 巴幣 212 | 人氣 911

伊織いお





其實這現象我一個多月前就想講了,但一直在觀察,碰巧最近台灣Youtube界的翹楚 - Joeman有提到,加上另一位40萬訂閱的創作者- 好和弦也有提到,我就確信我的想法不是猜測,而是真的在發生了。







先說一個多月前我為何想講,當時碰巧觀察到兩個同質性的頻道,這兩個頻道雖然訂閱數上差很多,但兩個都是遊戲類、上傳影片數也差不多,甚至因為兩個都是競速遊戲類,所以恰巧能成為完美的對比對象,這兩個頻道就是爆哥和小草。知道他們兩個的應該都曉得,兩人都是跑跑卡丁車職業選手出身的,現在都專心經營直播和Youtube,但小草的經營方向後來就是偏手遊也不限競速型了,至於爆哥則是從一而終的專心玩跑跑或競速類遊戲。







兩個人的發片頻率大致上差不多,也就使得兩人這幾年下來剛好都累積上傳了2000支片左右,照我過去文章提到的邏輯,你的片量累積起來後,你就能靠回頭流量(續看率)去躺著賺,但我當時卻忘了考慮到「人口基數」的問題... 這兩人在過去幾個月的流量呈現了很大的差異,訂閱比較多的小草,甚至連單月百萬的流量都有困難,而訂閱只有⅓的爆哥,反而還是能穩定累積一個月200萬+的流量。







這問題出在哪?照理來說兩人都有2000支影片、都是遊戲類、甚至小草的訂閱數還多很多,那為什麼卻回頭流量,也就是俗稱的「續看率」卻慘輸呢?因為他幾乎沒有任何「新的觀眾」,從上面圖表可以看到,小草的月訂閱增加是負的這就代表他流失的觀眾要遠比新觀眾還多得多,甚至幾乎沒有新的觀眾,那這就會造成一項問題,縱使你的片量累積很多部,但「累積了也沒用!」因為老觀眾都看過了,又沒有新觀眾來幫你看才使得小草明明坐擁大量訂閱戶和片量,累積觀看次數卻慘輸爆哥的原因。







講完我發這篇文的原委後,來講大咖們的佐證說法。Joeman在最近上傳了一支一年一度的「台灣熱門影片回顧」,片中他就有提到,他原本認為Youtube會持續的成長,因為去年整個市場就還是提升的,老高、理科太太、狠愛演,接連在2019年寫下紀錄就顯而易見,至少不該這麼快就撞牆,沒想到2020年還真的就撞牆了,整個台灣區的市場是「沒有在成長的」,當然Joeman也有提到是演算法的改變,導致Youtube偏好「眾樂樂而不是獨樂樂」,白話講就是共產而不獨大特定的頻道(這我也很有感),但比起演算法,「整個市場」都沒有成長,就完全是收視基數問題,而不單單是演算法了。







另一個有提到的類似狀況的是40萬訂閱的好和弦,他在前幾天發了一支片勸大家跳巢其他平台,跳平台這點我改天再講好了,總之他片中也有提到,「Youtube過了巔峰時期」,當然他並不是在講收視基數的問題,只是為什麼Youtube會過巔峰?過巔峰就代表新觀眾不再湧入或是舊觀眾不再留戀,這基本上也是收視基數問題,因為有觸頂才有所謂的巔峰嘛!







至於我的例子更是血淋淋,因為我並不是多大咖的創作者,所以並不像一些大咖還能靠忠實老觀眾去保底他的月流量,我的頻道面對到這波飽和期,直接就反映在了月流量上,跟上面的小草一樣比慘的;我經營Youtube大概快三年,目前這種經營型態是一年半,也就是18個月,而我當前的月流量,是這18個月以來最慘的,慘到我有點措手不及,因為我其實十月的時候才寫下單月流量紀錄,我自己也不曉得能破紀錄,但就在十月過後頻道就呈現雪崩式下滑,滑到目前這一個月是頻道經營以來最差的階段。







其實這一切用收視人口基數來說就說得通了,我之所以能在兩個月內經歷雲霄飛車,十月的時候還曾寫下紀錄,就是因為我當時某支片,雖然沒上發燒,卻一直出現在Youtube首頁自動推薦,目前也還在上面,上了整整兩個月,而那部片為我帶來了大量的曝光和新觀眾,才使得我整個頻道都受到了增益,但是呢,這些大量的新觀眾早在十月的時候就訂閱、就把我頻道的影片看完了已經沒有其他好看,也沒有新的觀眾來看,當然接下來頻道表現就開始雪崩了,而且因為我做的又是偏小眾的題材,所以變成說十月那波很可能就已經把大多數的受眾給囊括了,已經沒有這個領域的新觀眾了,這才導致我的流量開始寫下新低,甚至舊片也不再能帶來回頭流量...







台灣的人口就那麼多,收視戶就只有那麼多,其實仔細觀察那些百萬Youtuber,*大多流量也都是衰退或要嘛停滯,我舉個例子-老高,老高月流量很驚人,但也沒再成長,而是幾乎整年都保持在每個月打平的狀態,要知道這一年來他也多發佈了40支片,但年初(120部)和年尾(160部)累積的月流量卻差不多,就代表多這40支片一點效益都沒有,因為收視人口已經幾乎飽和了!其實對老高這些大咖來說,他們能做的也就只有盡量維持住收視戶盡量打平上個月的流量盡量把山頭給站好站穩(Joeman說的)。當然如果能做上百萬,就算這點收視戶也還是能賺來一定的財富啦,只是當這些百萬咖都卯足全力扎根,因為收視戶就那麼多,不能被瓜分,那後進要上位就可想而知,只會更難







而在收視戶夠多的國家,不講先進國家,東南亞的越南、印尼就一堆破百萬,甚至上到千萬等級的頻道,而這些頻道的質感都要遠輸台灣,但為什麼他們還能做起來,就是因為收視人口龐大,當然也不是說他們都隨便做就能做到那等級,但就是至少收視戶夠多,所以做任何題材、任何類型,甚至舊片都還持續有新的觀眾在看;至於台灣,連續看率、回頭流量好像也都不太能玩了....







題外話:最近某個頻道很紅,帶起了一波原本非Youtube的收視戶,其實不論立場,相信台灣的Youtube創作者們高興都來不及了。

創作回應

說書人呂砲
我見過一個遊戲類型的Youtuber(大陸人),它是做聯盟戰棋的(英雄聯盟自走棋),原本全程中文點閱率普普大約幾千,後來他把影片全程加上內崁英文字幕,標題、封面圖也改成英文後,點閱率有破萬了,下方的留言也變成英文居多,後來就沒追了那個頻道了,感覺挺神奇的XD
2020-12-17 20:03:22
Youtube研究員
遊戲的話好像有機會,尤其如果是職業玩家的話,但如果只是單純玩遊戲的話也還是有區域限制就是了
2020-12-17 21:43:26
偽藍
https://www.youtube.com/watch?v=x1KCHaA8dAc&ab_channel=%E5%8D%97%E6%BC%82%E5%AA%B3%E5%A9%A6
2020-12-18 01:38:17
偽藍
好像是因為拼音系與形系文字的差別,中文的讀音有上,中,近古音(每個朝代講話發音是不同的),但標楷從晉朝用到今日,變化不大。
2020-12-18 01:42:32
Youtube研究員
所以上英文字幕對吸引外國人仍有限就是了
2020-12-18 10:25:39
柒染
抓最後一段, 真的帶進來好多新用戶XD 我家人跟鄰居除了那個頻道外也開始會看些其他感興趣的頻道內容了XD 我媽就很愛露營的 哈哈
2020-12-18 03:26:17
Youtube研究員
一波新的收視群XD
2020-12-18 10:21:43
不如以往
深夜沒事幹跑來看巴哈 ㄏㄏ
2020-12-21 03:27:44
Youtube研究員
2020-12-21 10:36:21

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