5.啟動全方面娛樂的次世代主機!
2003年正當SCE靠著PS2達到事業的巔峰時期，微軟與任天堂不約而同的在2003年開始構思新主機；兩家領導人的思維不同，最終造成了不同的兩台家用主機誕生出來。
同年在微軟的內部發現了多款使用Apple的Power Mac G5改裝而成的主機，這就是Xbox360的初始機種。
之後微軟與IBM攜手合作，共同打造Xbox 360心臟(CPU)，不過微妙的地方是當時IBM加入了Sony等反微軟的聯盟並且一同研發秘密武器Cell，但在這之後又與微軟合作，並且還拿了與東芝、Sony研發的Cell來改PPE架構後成為了Xbox 360所採用的CPU『Xenon』。其實仔細想想微軟不可能不知道IBM做了什麼，再以微軟知道的前提下真的會發覺微軟很狠!
不用研發，直接拿別人的研究成果稍微改架構後就使用了，但還同意IBM這種缺乏職業道德的做法…這也讓微軟間接的知道了PS3的硬體面貌。
實際上微軟這個做法等於非常大的賭注，不僅是賭上Xbox這個品牌，甚至是微軟的名聲，要是當時Sony告微軟，也很有可能導致微軟必須暫時停止販售至重新設計360的硬體。註1
(註1：HTC在2013年的New One採用的麥克風是意法半導體公司提供，但是該麥克風是與Nokia一同合作，HTC在不知情的情況下採用；在被荷蘭的法院判定下暫時停止銷售，而Nokia也在其他公家訴訟，導致HTC不得不趕緊更換所New One的麥克風零件)
GPU則是ATI研發的Xenos，在GPU上微軟把自家的研發軟體DirectX 9.0C相容，使得360的開發軟體非常的容易上手；這跟初代的Xbox的開發理念如同，讓Windows的開發者更容易在360上移植以及開發遊戲。
當SCE在PS3的硬體上加入太多強大的功能，使PS3硬體得以完全超越對手；微軟與任天堂的想法則是不完全在硬體上進行直接競爭，任天堂想出了體感，微軟則是給予更好的開發軟體。
比起多20%的硬體，不如多20%的開發環境。
微軟努力打造出令人舒適的開發環境後，也積極的籠絡日本廠商。透過了不懈的努力後微軟與日本廠商一拍即合，這也是為何後來360能夠吸引原本在PS上獨佔的開發商往360發展；Square Enix也特地在2005年的E3展上特地為微軟站台。
Sony集團的CEO平井一夫曾經說過：未來的遊戲產業可能會不復存在，遊戲將和電影、音樂那樣成為人類娛樂生活密不可分的一部分。
實際上三大家用主機商都是以終極的客廳主導權為目標，微軟在360上除了提供遊戲服務外，也與當地區域的媒體合作串流媒體的服務，並且讓Live與網路功能更加的充實，Live除了原有的好友名單以及語音派對以外，還新增了金會員制度，在金會員制度中還可以使用視訊聊天以及多人線上模式、還可以在Live上下載影集來收看，讓遊戲機不再是單純的玩電玩，還可以提供更多元的娛樂體驗!
以「創造一個生動的娛樂體驗」為口號的微軟，試圖打造出以使用者為中心的遊戲機，因此命名為Xbox360；Xbox 360強大的遊戲陣容以及豐富的網路多媒體功能確實讓遊戲機的名詞昇華了，這完整的規劃不負360的宣傳口號!
6.強勢登場的360
2005年05月12號，這天的MTV與眾不同，不是介紹好聽的音樂也不是訪談藝人的音樂作品，而是介紹了Xbox下個世代的產品Xbox360。360的外觀終於在這天揭曉，同時微軟也請來知名樂團殺手樂隊來替360造勢，現場歡聲雷動!
微軟也同時公開了360多種原始樣貌， 讓玩家一窺微軟在主機外型上的認真!
現場也舉辦了同樂活動以及回顧影帶，讓許多玩家會想起五年前在時代廣場排隊，從比爾手中接下Xbox的那一夜!
同年E3微軟延續這股氣勢公開了360更多的詳細內容，除了公開了Live全新的頁面，以及新增的許多網路結合功能，讓人眼睛為之一亮，微軟同時也宣布與多個媒體合作線上平台。
除了網路功能以外微軟也再此一併公布新作品；微軟汲取了Xbox的教訓，遊戲類型過於狹窄，偏向西方的缺點，第一個公布的遊戲就是Final Fantasy之父坂口博信所製作的全新遊戲失落的奧德賽，在製作陣容上相當堅強!除了強大的製作人以外，美術設計請來了井上雄彥、音樂也請來松村植夫等強而有力的陣容。
Square Enix也全部將Final Fantasy XI移植到Xbox 360上；坂口博信製作的第二塊RPG藍龍也一併公布。
同時也協力Capcom製作全新的殭屍作品Dead Rising
微軟本身也不得閒，一併公開了大量的新作品，例如戰爭機器、從任天堂旗下買下的Rare也公開新作品Kameo: Elements of Power，並且公開了多款遊戲的真實遊玩畫面。
無論是日系還是美系，Xbox360完全實現了創造一個生動的娛樂體驗這個口號!
而兩大對手同年E3的展出，任天堂火力研究集中在掌機以及NGC，並且同時公開了新主機，小巧的機身吸引了目光，但是卻不公布細節讓媒體頗失望。
SCE確定了PS3的真實機身，同時也強調了Cell的強大之處以及未來對於網路的規劃與遠景，但是在遊戲陣容上卻相當的貧弱，雖然說公布了多款大作，例如Capcom惡魔獵人4、Koei的仁王、Namco的鐵拳6等…
陣容雖然浩大，但是展出的卻大多是CG渲染的圖片或是影片，而非真實遊玩畫面。確實CG的畫面相當漂亮，但是比起真實遊玩畫面來說卻實缺乏了一些真實性。
同年Xbox 360在美國、歐洲以及日本三大市場火速販售，打鐵趁熱之勢讓人不得不佩服微軟快速的行動力，不過這樣的行動力卻也讓微軟種下了往後臭名的種子……
2003年正當SCE靠著PS2達到事業的巔峰時期，微軟與任天堂不約而同的在2003年開始構思新主機；兩家領導人的思維不同，最終造成了不同的兩台家用主機誕生出來。
同年在微軟的內部發現了多款使用Apple的Power Mac G5改裝而成的主機，這就是Xbox360的初始機種。
之後微軟與IBM攜手合作，共同打造Xbox 360心臟(CPU)，不過微妙的地方是當時IBM加入了Sony等反微軟的聯盟並且一同研發秘密武器Cell，但在這之後又與微軟合作，並且還拿了與東芝、Sony研發的Cell來改PPE架構後成為了Xbox 360所採用的CPU『Xenon』。其實仔細想想微軟不可能不知道IBM做了什麼，再以微軟知道的前提下真的會發覺微軟很狠!
不用研發，直接拿別人的研究成果稍微改架構後就使用了，但還同意IBM這種缺乏職業道德的做法…這也讓微軟間接的知道了PS3的硬體面貌。
實際上微軟這個做法等於非常大的賭注，不僅是賭上Xbox這個品牌，甚至是微軟的名聲，要是當時Sony告微軟，也很有可能導致微軟必須暫時停止販售至重新設計360的硬體。註1
(註1：HTC在2013年的New One採用的麥克風是意法半導體公司提供，但是該麥克風是與Nokia一同合作，HTC在不知情的情況下採用；在被荷蘭的法院判定下暫時停止銷售，而Nokia也在其他公家訴訟，導致HTC不得不趕緊更換所New One的麥克風零件)
GPU則是ATI研發的Xenos，在GPU上微軟把自家的研發軟體DirectX 9.0C相容，使得360的開發軟體非常的容易上手；這跟初代的Xbox的開發理念如同，讓Windows的開發者更容易在360上移植以及開發遊戲。
當SCE在PS3的硬體上加入太多強大的功能，使PS3硬體得以完全超越對手；微軟與任天堂的想法則是不完全在硬體上進行直接競爭，任天堂想出了體感，微軟則是給予更好的開發軟體。
比起多20%的硬體，不如多20%的開發環境。
微軟努力打造出令人舒適的開發環境後，也積極的籠絡日本廠商。透過了不懈的努力後微軟與日本廠商一拍即合，這也是為何後來360能夠吸引原本在PS上獨佔的開發商往360發展；Square Enix也特地在2005年的E3展上特地為微軟站台。
Sony集團的CEO平井一夫曾經說過：未來的遊戲產業可能會不復存在，遊戲將和電影、音樂那樣成為人類娛樂生活密不可分的一部分。
實際上三大家用主機商都是以終極的客廳主導權為目標，微軟在360上除了提供遊戲服務外，也與當地區域的媒體合作串流媒體的服務，並且讓Live與網路功能更加的充實，Live除了原有的好友名單以及語音派對以外，還新增了金會員制度，在金會員制度中還可以使用視訊聊天以及多人線上模式、還可以在Live上下載影集來收看，讓遊戲機不再是單純的玩電玩，還可以提供更多元的娛樂體驗!
以「創造一個生動的娛樂體驗」為口號的微軟，試圖打造出以使用者為中心的遊戲機，因此命名為Xbox360；Xbox 360強大的遊戲陣容以及豐富的網路多媒體功能確實讓遊戲機的名詞昇華了，這完整的規劃不負360的宣傳口號!
6.強勢登場的360
2005年05月12號，這天的MTV與眾不同，不是介紹好聽的音樂也不是訪談藝人的音樂作品，而是介紹了Xbox下個世代的產品Xbox360。360的外觀終於在這天揭曉，同時微軟也請來知名樂團殺手樂隊來替360造勢，現場歡聲雷動!
微軟也同時公開了360多種原始樣貌， 讓玩家一窺微軟在主機外型上的認真!
現場也舉辦了同樂活動以及回顧影帶，讓許多玩家會想起五年前在時代廣場排隊，從比爾手中接下Xbox的那一夜!
同年E3微軟延續這股氣勢公開了360更多的詳細內容，除了公開了Live全新的頁面，以及新增的許多網路結合功能，讓人眼睛為之一亮，微軟同時也宣布與多個媒體合作線上平台。
除了網路功能以外微軟也再此一併公布新作品；微軟汲取了Xbox的教訓，遊戲類型過於狹窄，偏向西方的缺點，第一個公布的遊戲就是Final Fantasy之父坂口博信所製作的全新遊戲失落的奧德賽，在製作陣容上相當堅強!除了強大的製作人以外，美術設計請來了井上雄彥、音樂也請來松村植夫等強而有力的陣容。
Square Enix也全部將Final Fantasy XI移植到Xbox 360上；坂口博信製作的第二塊RPG藍龍也一併公布。
同時也協力Capcom製作全新的殭屍作品Dead Rising
微軟本身也不得閒，一併公開了大量的新作品，例如戰爭機器、從任天堂旗下買下的Rare也公開新作品Kameo: Elements of Power，並且公開了多款遊戲的真實遊玩畫面。
無論是日系還是美系，Xbox360完全實現了創造一個生動的娛樂體驗這個口號!
而兩大對手同年E3的展出，任天堂火力研究集中在掌機以及NGC，並且同時公開了新主機，小巧的機身吸引了目光，但是卻不公布細節讓媒體頗失望。
SCE確定了PS3的真實機身，同時也強調了Cell的強大之處以及未來對於網路的規劃與遠景，但是在遊戲陣容上卻相當的貧弱，雖然說公布了多款大作，例如Capcom惡魔獵人4、Koei的仁王、Namco的鐵拳6等…
陣容雖然浩大，但是展出的卻大多是CG渲染的圖片或是影片，而非真實遊玩畫面。確實CG的畫面相當漂亮，但是比起真實遊玩畫面來說卻實缺乏了一些真實性。
同年Xbox 360在美國、歐洲以及日本三大市場火速販售，打鐵趁熱之勢讓人不得不佩服微軟快速的行動力，不過這樣的行動力卻也讓微軟種下了往後臭名的種子……
