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[達人專欄] 疫情下的台灣動漫產業復甦? - 電影篇 (含代理)

作者:狐耳喵│2020-05-14 18:43:54│贊助:83│人氣:1257

從2020年1月開始蔓延的肺炎疫情,到現在已經經歷了四個月,這期間因為台灣的防疫成效較好,所以比起世界各地,台灣整體來說各種活動仍舊可以進行,當然不免地會受到一些影響,但是其中也有許多有趣的點值得觀察與探討,我自己身為動漫文創產業的從業人員,也是一個消費者。

今天在這邊,就提出一些有趣的東西來讓大家看看,疫情下的台灣動漫文創產(包含代理)是如何行銷與發揮的,或是有受到影響,其中又有什麼獨特的事件與案例值得分享。

之後會分享電影、動畫、漫畫、遊戲、模型等等領域,有些沒有特殊的現象可能會合併成一篇來寫。

首先,我認為其中真的有達到復甦的是,動畫電影 (劇場版)。以下就聽我娓娓道來…


台灣的日本動畫電影,其實在戲院上不順利好一陣子了,但是近三到四年有逐漸好轉,比較大宗的案例有「你的名字」、「天氣之子」、「柯南系列電影版 (備註柯南算是長期票房支撐,不過台灣的票房確實有越來越高)」等系列,但是其實相對於偏向大眾一點,更小眾的族群其實也是有熱烈的回應票房,像是Trigger的「普羅米亞」、水島努執導的「少女與戰車 劇場版」,從一般數位版,敲碗到應援場,最後連4DX都進來,這是代理的中影以及其他代理商想都沒想過的事情吧。

甚至「知道天空有多藍的人啊」、「鳴鳥不飛:烏雲密布」(鳴鳥不飛完全是被朋友騙進去看的,想說在高尺度能有多高,我錯估了XDDD) 等相對更加小眾電影也都代理進來,個人深感台灣日本動畫電影市場變動之大,這是在疫情前就相對優勢的情勢(相較於前幾年)。

但是疫情發生之後… 卻更加有意思了

(備註;美式動畫在台灣市場一般,迪士尼是絕對的大票房擔當,就不特別舉例了,且在疫情當下為了顧及全球市場,美式動畫電影善用他們的串流平台應對。另外上文提及之電影有同時上映戲院橫跨北中南,如在特定獨立戲院或單獨戲院上映不特別列舉)


普羅米亞 - 應援場贈品以及後續購買限定版藍光 自行攝影

這是取自2020年5月14日的信義威秀上映表單,在上映的60部電影中(包含各版本),有16部就是由日本動畫電影包攬下來,高達25%,可見其中的成長幅度,這在往年是不可能見的景況。當然隨著台灣疫情陸續解封,搶檔期的情況會更加兇險,但是現在無疑是日本動畫電影在台灣最好的情況了。

當然不得不提到就是,「數碼寶貝LAST EVOLUTION絆」以及「我的英雄學院劇場版」。

取自 信義威秀訂票系統

「我的英雄學院劇場版」多以女性觀眾擔當,票房相當亮眼,高達1300萬,如果搭配上其他檔期以及活動應該會更多摳摳。

但是「數碼寶貝LAST EVOLUTION絆」更是擺脫「數碼寶貝 Tri」的惡夢,在兩星期內衝出1400萬的可怕票房,這票房即使是在非疫情期間仍屬於亮眼表現,更不用在疫情當下,場次減少、座位梅花座的安排之下更是驚人。曼迪顯然是低估了這一波數碼情懷潮的強大衝擊力了,之前傳出的紀念卡兌換狂潮以及相關討論,當然也是在「數碼寶貝LAST EVOLUTION絆」高度的好內容,讓之前沒有持續追的數碼粉絲也重新回來所形成的口碑效應,據我四刷的朋友說,這次連沒追02等後面作品的「一般觀眾」也都入場觀看。

只能說,「數碼寶貝LAST EVOLUTION絆」上映時間對(相對沒有搶檔期的問題),內容高度足以達到粉絲預期,甚至超越,造就這部電影在上映之後的好票房。(相關新聞)


戲院梅花座的情況,自行拍攝

然後其實疫情期間也有許多趁機加入戲院的票房電影,像是經典的「夏日大作戰4DX」等,還有一眾是之前就上映過的,再度重新上映,像是「Hello World」、「天氣之子」。

不過較為進期的因為其中的粉絲因素相對較少,使用的策略都偏向於移植日本成功的贈品與預購經驗來吸引粉絲進場,其中也達到了不少效果。

像是車庫代理的「白箱 劇場版」、以及以溫馨感人見長的「來自深淵:深沉靈魂的黎明」都使用了預購票或是套餐的形式來進行宣傳以及推廣。而重新上映的則是使用了贈送海報打卡的方式進行重新回籠觀看的效果。

或是推出4DX、MX4D等版本使人重新觀看,使用此方法效果十分顯著。

5/15號的「來自深淵:深沉靈魂的黎明」4DX版只要持票就可以向戲院換取特典名信片,害我又再去四刷惹,5555,為什麼我會流淚呢。

贈送的贈品包括但不限於:A3海報、明信卡片、日本原裝複製小簽名板 (需預購)

白箱 劇場版海報




4DX版本對我產生顯著的效果攻擊,效果十分明顯! 自行拍攝

而「Hello World」、「天氣之子」、「遊戲人生Zero」版本的重新上映,還有瘋狂救援的「少女與戰車劇場版(2015)」等,

就看看接下來的發展了,總體來說這是台灣代理日本動畫在戲院上的一次成功地攻城掠地,不過希望能擴及更多的普通觀眾,撇除掉動畫就是要看盜版的想法,盡可能的使用正版平台。

Hello World、天氣之子的重新上映 自行攝影

包括但不限於:巴哈姆特動畫瘋、網飛(Netflix)、各大正版平台(Amazon Prime也有正版中文字幕的日本動畫)、各代理商授權的Youtube正版撥放(包含Gundam Info、木棉花等原廠、代理商)、還有期間限定的「光之美少女電影版」、「新世紀福音戰士劇場版」在Youtube自己的官方限定撥出的動畫等等等。

當然如果台灣人自己的動畫能夠以原創的方式發展起來,那更是一大樂事,願這個場景能用健康且受大眾歡迎的方式出現吧。

下次將會介紹的是… 疫情下的台灣動漫產業復甦? - 漫畫篇 (含代理)

最後檢附票房表:圖片擷取於台北票房觀測站 - Facebook粉絲團
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留言共 2 篇留言

一劍封邪兵燹
頭香 不錯看啊! 很棒啊!很期待下一次的圖+文.

05-14 20:13

99
很有趣的觀點,確實疫情擴大後,進場觀影的狀況是略為朝動畫影片集中,
不過這有點不幸是由於台灣習慣的好萊塢影片大量延後檔期的影響,
在檔期沒有移動的動畫片出現了票房集中現象,也有部份可能是年輕族群較不畏疫情的成果。

可以看到動畫迷的強大意志與忠誠讓動畫片票房獨占鰲頭,
這讓各影城提出了許多近期或過去的動畫片希望能夠再多撐一陣子,
不過僅達過去一成的來客數量是真實且殘酷的。

衷心期望有天,我們的動畫能夠正面擊敗好萊塢的對手,
希望我們的影城能夠撐到那時候。

業界人的感嘆~

05-15 01:00

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