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[達人專欄] 遊戲活動原來是這樣設計玩家!?三個手遊營運操作心法

作者:布魯│2018-01-12 12:50:22│贊助:98│人氣:6103
歡迎收看影片版本,
影音的方式會更有趣喔:


--文章開始--
遊戲活動原來是這樣設計玩家!?三個手遊營運操作心法


你在玩手機遊戲的時候,
看到一些死要錢的活動,會不會覺得很生氣呢?
 
今天就要來和大家分享
手機遊戲的活動,是如何搶人跟搶錢的
 
一款遊戲能否成功,不光只有研發的努力,
後端還有營運、行銷、美術、客服的合作無間
才能順利將遊戲端到玩家面前。
 
而一款遊戲就像正妹一樣,
如果遊戲本質良好,
那麼不怎麼打扮也能有一堆人搶,
營運和行銷就能事半功倍。

如果一款遊戲本質上有些微缺陷,
經過活動的打扮與改善,
還是可以成為人氣美女。
如果一款遊戲本身是款糞GAME
那麼就算是神仙來也沒得救囉

遊戲營運除了調整遊戲數值與改善遊戲體驗外,
最重要的就是活動設計,
那麼遊戲活動要如何設計呢?
 
其實本質非常單純-只有兩種模式:
一種是要人的人氣活動、一種是要錢的營收活動!
 
(1)人氣活動:目標是提高玩家上線人數、上線率、增加玩家活躍度之類...
比如:每日簽到、連續登入送、限時副本等...

(2)營收活動:目標是提高玩家消費人數、或是玩家的消費金額,
藉以提升遊戲營收,讓遊戲能長久營運下去。
比如:抽卡機率加倍、儲值返利、連續儲值等...都是有效提高營收的方式
 
通常一款正常的遊戲
同時都會舉辦兩種活動
因為人氣活動和營收活動通常都是相衝突的,
 
你要人氣,勢必就要給玩家甜頭,
但甜頭太多了,玩家就不用儲值啦。
甜頭不夠的話,活動就沒有成效,
不只白費功夫、也縮短了遊戲壽命,
 
如何拿捏有效的尺度,
就看營運"數據分析"的專業度,
只要有數據,就能精準的掌握玩家行為。

在設計活動時,
需要有非常明確的標準流程,
否則就會漏掉細節
其中活動最主要的三個骨幹就是:
目標、獎勵、模式
 
一、目標:
目標是輕度玩家還是重度玩家?
儲值或非儲值玩家?
我們希望玩家付出的是時間還是金錢?...等目標選擇
目標愈明確,成效就愈好!


                              
專業的遊戲營運懂得甚麼時候瞄準正確的目標
 
 
二、獎勵:
獎勵的安排與設計是很深的學問,
送太少玩家不參加、
送太多公司又虧損,
一個營運的價值就在這裡體現出來,
 
其實只要把握一個原則
「玩家付出的」=「玩家得到的」
 
付出和收穫必須是對等關係,
這就像談戀愛一樣,如果玩家付出的心力遠遠大於他得到的,
那麼玩家和遊戲分手的日子就不遠了。
 

 
三、模式:
模式就是活動的進行方式
活動與玩家投入的時間、金錢,
是否符合目標玩家的期待?
 
例如要讓玩家打限時副本,
那麼就要有不同等級的關卡,
才能讓不同階層的玩家參與,
愈難的關卡獎勵愈高,
也就是付出愈多的玩家取得愈多的資源。
這樣才能符合各階層玩家的期待
 
這就是等價交換的原則
玩家付出了時間、金錢,那麼遊戲也該回報相同的資源
等價交換是活動的設計原則
 

其實遊戲跟現實生活很類似
有錢人要把妹、要封頂,就是比較容易一些,
如果你沒有錢,那就多花點心力、時間,
也能變成厲害的玩家,
所以玩遊戲,也是一種生活,
這就是遊戲人生啊!

 
 
--
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留言共 10 篇留言

小豪
楓之谷完全做到了呢
每日簽到,
不定時的轉蛋獎品,限定時裝,
雙週至少一種的特殊活動

01-12 13:00

布魯
厲害~難怪能營運這麼久
賺那麼多 XD01-12 13:02
忍幻
所以你對糞game 的定義是什麼

01-12 14:07

默音水影
瘋子谷 我記得還有[很多不得了的場牌合作]限時時裝
~~~
不過 扣除樓上之外
個人還是比較喜歡 一種主要系統
1.VIP累積制度
看消費程度給予遊戲中的福利(我記得某些遊戲還有每日儲值上限 預防詐騙)
2.轉蛋絕對獎有制度
小小轉蛋 就算是非洲人 只要收集[必出碎片(像是超商集點)]
你也可以換到最大獎
3.轉蛋[真唯一大獎]制度
意思是說 該伺服器只能有這一個人可以轉到這種稀世大獎
轉到之後絕無第二個人可轉到

可惜 我知道的這種制度的幾個遊戲 幾乎都不存在了

01-12 14:07

夜歌
可惜沒有案例舉例,不然這篇內容會更值得推

01-12 14:52

Just de wae
通常一款正常的遊戲
同時都會舉辦兩種活動
「因為」人氣活動和營收活動通常都是相衝突的,
「因為」???這因果關係不對吧

01-12 15:08

晚安部落
原來布魯長這樣
┌(。Д。)┐真沒想到~

01-12 16:10


用顏色畫了一堆線卻沒講任何重點==

01-12 17:08

傳說中的稀有大BOSS
看到[付出與收穫⋯]那邊 我想起我為什麼要離開崩壞3了

01-12 19:42

萊姆伏特加
聲音大小聲聽起來不順暢

01-12 20:52

葬魂邪鬼
恭喜推出頻道~~

01-13 00:24

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