fb 5•18首公開招股 廣告成效難核實 千億市值受質疑
明報 – 10小時前【明報專訊】消息人士透露，社交網站facebook（fb）將在5月18日IPO招股，下周一會率先向大型投資者推介。據招股書內容，fb每年廣告收入達30億美元，但其廣告模式受質疑，fb不容許追蹤網民看完廣告後的瀏覽活動，成效無法核實，令外界質疑fb是否真值千億美元。
《華爾街日報》引述消息人士指出，fb將在5月18日IPO招股，並在17日作實招股定價，計劃集資50億美元，公司估值則達1000億美元，在納斯達克交易所掛牌交易，下周一會率先舉行招股「路演」活動，向機構投資者推介fb股份，創辦人朱克伯格將出席部分推介
會。
下周一路演 朱克伯格親宣傳
雖然fb全球的活躍用戶在上季突破9億人，較去年底時的8.45億進一步增加，而且季度收入按年增37%至8.72億美元，今年全年廣告收入勢超30億美元，但其廣告模式的成效卻繼續受到廣告客戶質疑。fb與競爭對手雅虎及Google一樣，會向客戶提供圖像或文字式的廣告服務，但fb不容許獨立機構在網站作用戶調查，又不准在廣告加入瀏覽器的
「Cookies」插件，追蹤網民看完廣告後的瀏覽活動，廣告客戶根本無法評估fb用戶會否因為看完廣告後去購物。
阻追網民活動 廣告效用成疑
韓國車廠起亞（KIA）表示，2009年起，起亞已開始在fb賣廣告，並計劃增加在fb的廣告費，但無法評估在fb的廣告效用，副總裁斯普拉格（Michael Sprague）直言，不清楚「用戶會否因為看到在fb的廣告而購買汽車」。fb為回應廣告商的疑問，去年與市場研究機構comScore及尼爾森（Nielsen）合作，把有接觸廣告和沒有接觸廣告的用戶分成兩組，然後追蹤兩組用戶的購物活動，以證明廣告是否有效。
需每年增四成收入證市值
若fb最終掛牌後市值達千億美元，將會是廣告收入的33倍，明顯高於主要對手Google的5.5倍。分析師威廉斯（Jed Williams）認為，若fb要證明自己是「物有所值」，未來5年的營業收入，每年都要增加41%，但Google在2010及2011年的每年收入增長都不超過三成，要達此增長速度實有難度。
