宅經濟發燒 遊戲業成大贏家

資料來源:自由時報

記者王珮華／專題報導

風水輪流轉，今年尾牙最風光要屬遊戲業，中華網龍（3083）尾牙宴，董事長王俊博大方送出85張，市價達760萬元的股票，打破歷年獎金紀錄。事實上，遊戲業是少數在不景氣下，業績依舊逆勢成長的產業之一，預料2009年「宅」經濟將持續發酵，平價娛樂料將走紅。

根據各上市櫃遊戲公司公告的2008年營收，幾乎全數呈現正成長，就算是寒風刺骨的第四季，依舊淡季不淡，打破暑假過完營收就下滑的慣例。以2007年為例，遊戲業者第四季營收平均較第三季衰退6%，但在景氣急凍的2008年，第四季卻較第三季成長一成以上。

遊戲業者解釋，民眾或因失業、休無薪假，或因撙節開支，減少出門休閒機會，但並非沒有休閒娛樂需求，國內現行免費遊戲營運模式，玩家不花一毛錢一樣可以玩遊戲，虛擬道具單價低，是相對低價的休閒娛樂，也是「宅」經濟的代表性產業。

中華網龍總經理呂學森觀察到，無薪假似已改變玩家行為，「白天的同時在線人數高峰，已接近夜間高峰」，顯示越來越多人在白天玩遊戲。中華網龍自去年9月起，連續四個月營收創新高，第四季營收季增率達五成，堪稱「宅」經濟的最大受惠者。

遊戲社群「巴哈姆特」休閒遊戲類人氣排名第一的「全民打棒球」，去年12月業績寫下新高，遊戲營運商紅心辣椒表示，這款遊戲是在2007年7月上線，人氣緩步加溫，但從去年11月起，同時在線人數卻大幅成長二至三成，目前同時在線達到2.5萬人，「可能與這款遊戲玩家普遍以大學生、上班族為主力有關」。


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遊戲橘子︰營收倍數成長

遊戲橘子則指出，旗下休閒遊戲「CS絕對武力」12月不論同時在線人數、營收貢獻都較前一個月倍數成長，每天不重複登入人數達20萬；另一熱門麻將遊戲「明星三缺一」同樣呈現淡季不淡市況，該遊戲營運商鈊象電子（3293）估計，11、12月同時在線人數較10月成長5%，業者分析，回合制遊戲每局只需20到30分鐘，悶到極點的上班族，透過線上遊戲暫時跳脫現實煩惱，一吐怨氣。

看準不景氣與無薪假話題正熱，熱門遊戲「LUNA online」打出「天天送10萬，持續100天」的促銷活動，成功吸引玩家。據統計，「LUNA online」會員數超過300萬，每月營收也在一億元上下，與收月費的「魔獸世界」幾乎並駕齊驅，是2008年異軍突起的一款遊戲。

智冠︰今年將賺一個資本額

國內線上遊戲龍頭智冠科技（5478）董事長王俊博，一方面大發股票犒賞員工，許下今年目標將賺一個資本額的豪語；另一方面也坦言對線上遊戲搭上無薪假議題，「感覺好像在發國難財」，他擔心經濟寒冬若持續太久，民眾恐怕連平價娛樂都縮減，業者實應哀矜勿喜。

而過多遊戲分食市場也是風險之一，業者估計，2008年含網頁遊戲，新上市遊戲達百款，既有業者營收被瓜分，過去國內最受歡迎遊戲同時在線人數動輒20到30萬人水準，現在國內同時在線超過10萬人，只有「魔獸世界」、「武林群俠傳」與「LUNA online」三款。

營收上，只需一款熱門遊戲月營收就可破億元，現在單一遊戲只要能貢獻達3,000萬元，就算達成預定目標，業者只好以數量換取營收，大量推新遊戲導致行銷費用提升，業者獲利是否能跟著成長，考驗各廠商經營能力。