如同上文預告的現在要開始說Being這間公司的興衰，這間公司成立於1978年，本文提到的部分是1990－2010年這二十年間的興衰起落，事實上這二十年Being剛好由極盛走向極衰。
何謂Being系？
Being系是由B-Gram、ROOMS、ZAIN、GIZA等音樂公司組成，全名為「Being Music Fantasy」，或簡稱BMF。長戶大幸為Being創始者兼製作人，音樂特色大多是以流行與搖滾為主，節奏輕快、不論男女老少都能夠輕易琅琅上口，並且歌曲一開始就能馬上帶動高潮。
旗下的樂團名稱大多以無特別意義的英文字為主，並具有創作實力，而且不像一般偶像藝人以大量廣告、電視綜藝節目宣傳，而是「以不宣傳為宣傳」，大多靠自身實力及風格嶄露頭角為該公司其下藝人的特色。
當然，這種風格的音樂和宣傳方式和台灣演藝界相差甚多，在台灣不會受到注意乃是常理，但是實際上這間公司在90年代初的台灣比avex旗下的TRF有名的多。
Being系的宣傳方法
前面有提過Being系的藝人大多不太拍廣告和上節目，他們的宣傳的方式大多採用單曲搭配連續劇或廣告的方式，而另外一個比較不令人注意的地方是他們也常常唱卡通的主題曲，和其他公司的歌手不同的地方是Being常常是用整個包下來的方式，也就是說這個卡通的所有主題曲、片尾曲、甚至是電影主題曲都是他們公司旗下的歌手唱的，最具代表性的三個卡通分別是：灌籃高手、中華一番、名偵探柯南。以下就用這三部卡通的播出時期來解釋Being的興衰。
灌籃高手時期（1990-1994）
這段其間可謂Being系的全盛期（1990-1994），以創始人長戶大幸為首的領導層，還有像織田哲郎這類的優秀音樂製作人，再加上旗下藝人都有自己作詞的能力，在90年代初期觀眾厭煩偶像派歌手時剛好正對上觀眾胃口，最具代表性的當然還是B’z、ZARD、WANDS、大黒摩季，這四個樂團及歌手。
在93年ZARD在經過成員的變動後（此後ZARD就只剩下坂井一人）以單曲『負けないで』（連續劇白鳥麗子的主題曲）奠定其在日本流行樂的地位，再加上後來大黑摩季的走紅，這兩位歌手不宣傳走創作路線成為Being系後來培養女性歌手的方針。（事實上也就是過於迷信這種模式才搞到後期Being系在主流唱片市場節節敗退）
『果てしない夢を』這首Being系旗下藝人大合唱的單曲，在當時長嶋茂雄也有參與合唱（在3分35秒時），在1993年6月21日當日的oricon排行榜前五名的歌曲都是出於Being這間公司，可見Being系的歌手當時有多受歡迎。
這五首單曲分別是：
第一名是B'z：『裸足の女神』
第二名是上面那張大合唱：『果てしない夢を』
第三名是ZARD：『揺れる想い』
第四名是ZYYG：『君が欲しくてたまらない』
第五名是TUBE：『夏を待ちきれなくて』
中華一番時期（1995-1998）
在這個時期Being開始進入第一階段的衰退期，在1994年小室家族崛起的同時，WANDS的成員也因為音樂理念的不合退團，再反覆更換成員也讓FANS越來越失望，再加上離團成員（上杉昇和柴崎浩）的魅力也非後來加入的成員能馬上補上，市場方面又碰上小室家族的崛起，再加上織田哲郎等人離開（織田哲郎去了avex之後培育出來的歌手就是上一篇提到的相川七瀨），讓Being情勢更不妙。
『世界中の誰よりきっと』，這首和中山美穗合唱的歌曲讓WANDS上了紅白，卻也埋下了WANDS分裂的遠因，簡單來說就是有人認為以樂團的曲風不應該和中山美穗這種偶像合作，有些人則認為合作一下無妨。
公司雖然有推出像DEEN、FIELD OF VIEW等新人，DEEN雖然也有成員脫團等問題但還是維持住基本盤至今，FIELD OF VIEW則比較慘最後在2002年宣告解散。
此時Being也用旗下子公司「GIZA Studio」的名號推出一名新歌手小松未步，原本論輩分的話她應該會是GIZA的一姐，但是大家都知道GIZA的一姐是後來出道的倉木麻衣。
為什麼會如此，要先討論Being這間公司的企業文化，就如同前面所說的這間公司的歌手甚少宣傳，而ZARD和大黑摩季的成功更讓他們相信這一套是行的通的，但是市場的脈動並非一直都是如此，90年代初的宣傳方式在90年代末還有效嗎？這是其一，再者就算不宣傳只以廣告和卡通或連續劇主題曲宣傳好了，可不可以在歌手的MTV上下點功夫，並不是要你搞到像濱崎步的MTV這樣要燒房子這麼大手筆（單曲fairyland），最少也要讓人感到你有用心在做MTV，像螢幕保護程式般的MTV是什麼意思，省經費不是這樣省的吧。
很廉價吧！
真的有燒房子（大概在3分30秒左右開始）
這首FEELFINE的MTV在Being系中算是比較有創意的。
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名偵探柯南時期（1999-2009）
在小松未步的失敗後Being系並沒有就此倒下，在當時一片瀰漫R&B氣氛下Being也在此時找到下個世代的領頭人，這個人就是倉木麻衣。
倉木麻衣：GIZA Studio的當家一姐，和愛內里菜同為這個世代Being系的代表人物，雖然在出道初期被認為是模仿宇多田光，不過憑藉著個人的特色反殺出一條路來，在2009年GIZA Studio對旗下歌手大清洗時少數幾個躲過劫難的人。
愛內里菜：如果說倉木麻衣是GIZA Studio的當家一姐，那GIZA Studio的二姐就是愛內里菜，早期的曲風走快歌，造型很像濱崎步，不過仔細聽她的歌曲發現其實她比濱崎步的聲域寬廣很多，而且歌聲很有爆發力，可惜於今年（2010）因甲狀腺的疾病隱退。（我個人認為這個歌手也是被GIZA搞壞了）
愛內里菜的LIVE
這個時期比較重要的事情大概都沒什麼正面性，不過還是隨著時間前後逐一說起，第一件事情就是2001年Being和台灣的新光美音合作由新光美音代理發售他們公司的唱片，這應該是看到avex在台灣成立分公司，卻又不敢放手一搏下而弄出來的折衷方案吧。
事實上，關於跨國成立分公司或是找該地的唱片公司代理這兩個方法間並沒有哪個比較好哪個比較差，有時候必須看公司的規模大小，還有旗下歌手在該地的知名度，當然最重要的還是公司上層的決策。
小的公司資金不足，旗下藝人少能夠有個紅牌紅到國外去，用代理的方式要是賠錢就結束代理，這樣比較沒虧損，90年代的avex就是如此，反正當時公司只有一組團體TRF，人家要代理就代理，有賺就好，沒賺結束代理也只是小虧而已，當然avex的好運在於天時地利人和都能配合才連續大賺。
而Being明明就是大公司可以採avex那種大軍壓境的方式壓過來，在當時（2001）雖然大黑摩季離開，WANDS已經解散，不過當家的一哥一姐B’z、ZARD再加上後起之秀的倉木麻衣和愛內里菜這個陣容說夠也夠了，可惜……
再下來就是CD市場衰退的問題，在這期間GIZA Studio的應變措施非常差，簡單來講就是狂推出新人用老舊的宣傳方式賭一把看能不能再出現像大黑摩季、坂井泉水、倉木麻衣這樣的奇蹟（很像簽大家樂一樣吧！），而不能創造奇蹟的就讓你中止活動，截至2010年初就有這麼多人離開。
小松未歩
愛內里菜
上原あずみ
宇浦冴香
平田香織
PINC INC
Naifu
the★tambourines
岸本早未
竹井詩織里
岩田さゆり
三枝夕夏 IN db
スパークリング☆ポイント
高岡亜衣
OOM
菅崎茜
JEWELRY
RAMJET PULLEY
Soul Crusaders
松橋未樹
New Cinema 蜥蜴
sweet velvet
長谷実果
GRASS ARC.
吉田知加
4D-JAM
Nothin' but love
Les MAUVAIS GARÇONNES
JASON ZODIAC
cocott
WAG
rumania montevideo
山口裕加里
DEAR RESONANCE
Gulliver Get
森田葉月
扣掉做的還不錯的小松未步、愛內里菜還有三枝夕夏 IN db，其他壽命大多不長，而此時avex已經遠遠的把Being甩在後頭了，而更雪上加霜的是GIZA Studio又發生逃漏稅事件（2003）讓本身公司的信譽更差。
在後來Being也知道這一套不宣傳為宣傳的方式失靈了，而倉木麻衣也積極的上電視、拍廣告也有來台灣開演唱會（2007、2008），為了與GIZA Studio切割（因為之前逃稅給人印象不好），倉木麻衣和滴草由實跳槽到NORTHERN MUSIC（Being集團新成立的公司）也敲響了GIZA Studio的喪鐘。
在這個時期GIZA studio主要篩選新人的管道就是主辦的試演會「SUPER STARLIGHT CONTEST」，而當中獲勝者和第二名可以和該公司簽約，這兩個歌手是滴草由實和竹井詩織里，只是相較於同時期在avex出道的boa兩個人根本是完敗，而avex在2002年開始舉行旗下公司歌手一起開演唱會的a-nation也把後來GIZA在大阪舉辦的類似活動給比下去。
竹井詩織里
滴草由實
雖然在這時期在主流音樂戰場上表現的不好，不過在多樣的音樂性也足以取悅部分的大眾市場，而改變宣傳的方式也許是踏出重建的第一步。
在2009年新光美音結束代理的部分，2010年成立日商美音亞洲股份有限公司，算是Being在台灣的分公司，最後目的大概打算經營出類似alan或是boa這種跨國型的雙聲帶歌姬吧！
後記：寫這一篇文章我個人是心情高低起伏不定，一下子是之前的公家考試放榜（落榜了）成績竟然未達預期（竟然比去年還低），又和家人搞得很不愉快，寫到後期的GIZA，又不太爽GIZA一直做那種發死人財的商業行為，搞得自己超不爽到了頂點，不過寫完了卻覺得沒那麼怒了，只是感到很惋惜而已。
創作內容
漫談90年代日本流行樂（3）－Being之衰
心情隨筆 (16)