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【YouTube內幕】長片效益回來了!

作者:Youtube研究員│2022-04-02 17:05:35│巴幣:21│人氣:533
小濑田麻由




看來演算法也是
「滾動式調整」





前言

還記得我過去一年一再強調YouTube現在偏好「不超過10分鐘」的短片,這也是為何將片中廣告插入條件從十分鐘縮短為八分鐘的原因,因為比起能放很多廣告的長片,短片持續將觀眾留住的效益會更好(對YouTube來說),對!但這是過去的說法,而在近半年來看似乎又不是這樣了。





範例一

我過去幾個月發現,原本某些專門製作較短片長的創作者,他們的影片流量都有下滑的趨勢,例如最知名Vlogger「David Dobrik」。他原本不知道出於什麼原因,將所有影片片長都控制在「4分20秒」非常典型的短片,長達了五年的時間,並且在這段期間也因此為他帶來了極大的流量加成;然而最近他卻打破了這個堅持,片長不再堅持「4分20秒」,已經有明顯的拉長,可能就跟他近期幾支片沒有過去的效益好有關。





範例二

當然David Dobrik去年發生過醜聞,所以不排除他的流量變少跟醜聞有關,所以我舉另一個例子,YouTube第一人「Pewdiepie」。他的影片片長其實一直都很不固定,有長有短,所以正適合做範例。他在過去半年裡發了22支片長「19分鐘以上」的影片,平均觀看次數為447萬,其他57支不足19分鐘的影片則是平均349萬次觀看,不是差了10萬、20萬,是差了100萬!要知道以Pewdiepie的知名度,過去是能凌駕在演算機制上的,但如今演算法改動也紮紮實實的反應在他的影片上了。

片長≥19分鐘 片長<19分鐘
影片數量 22支 57支
平均觀看次數 447萬 349萬





範例三

當然可能有人會說,搞不好Pewdiepie的那些長片主題剛好比較吸引人,跟片長無關,那我再舉另一個大咖「MrBeast」。他的遊戲頻道最近幾乎都是以Minecraft為主題,所以基本可以排除題材因素,他的遊戲頻道在過去半年只發了十支影片,其中片長「超過10分鐘」的4支影片平均有2985萬次觀看,其他6支則是2265萬次觀看,差了整整700萬!


片長≥10分鐘 片長<10分鐘
影片數量 4支 6支
平均觀看次數 2985萬 2265萬






範例四

當然MrBeast影片樣本不多可能失真,加上以上這幾位都是適用美國的演算法,可能又跟台灣不太一樣?那沒關係,台灣目前最多人觀看的兩個創作者,一個叫做「老高」,另一個叫做「總裁」,老高比較早一點,大概從一年前開始就著重在製作「超過20分鐘的長片」,至於總裁則是從去年7月開始,將片長都拉伸為「20分鐘以上」,當然他們倆未必是為了演算法才拉長片長,只是片長所帶來的效益同時也反應在他們的影片上了!

老高影片≥20分鐘比例 總裁影片≥20分鐘比例
2021年以前 17% 0%
2021年之後 73% 53%
平均觀看次數 400萬(跟過去差不多,飽和) 108萬(↑20%)






總結

當然我自己的頻道感覺下來也是如此,簡單來說就是2021年以前的那種「長片效益」看起來是回來了,這對製作長片的創作者來說無疑是福音;只是為什麼有些人取樣是用19分鐘,有些用10分鐘,有些又用20分鐘,到底怎樣算長片?我個人觀察下來是沒有所謂的「絕對長片」,而是「相對長」,10分鐘的片比5分鐘的還推,15分鐘比10分鐘還推,20分鐘比15分鐘還推,以此類推,就是越長越推,當然也不是說你就能無限制的製作超長片,因為影片越長,代表內容就要越豐富,不然觀眾看一半就跑光,演算法當然就不會去推,這也是一直以來在強調的「觀看時長」。





額外臆測

為何演算法又回歸開始偏好長片?我個人猜想可能是跟去年「shorts」推出後有關。很多大咖YouTuber為了曝光不得不製作shorts,雖然製作shorts未必會讓他們多花多少時間,但勢必還是會對原本的發片頻率造成影響,要知道shorts目前是沒有廣告的,所以一旦大家把心力分散到一個沒有廣告收益的影片製作上,那對於投放廣告的廣告商來說,就會發現怎麼shorts推出後廣告的獲益變差了(因為shorts會瓜分使用者的觀看時間),進而就降低在YouTube投放廣告,YouTube的廣告收益就會減少,因此這才調整演算法,讓部分創作者、原本的長片製作者,能回歸到長片製作上;這或許也是為什麼近期YouTube上的廣告重複性都很高,可能就是投放的廣告商變少了。





引用網址:https://home.gamer.com.tw/TrackBack.php?sn=5424881
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留言共 9 篇留言

Narino
感覺好久沒見你發文了

04-02 17:34

Youtube研究員
對[e6] 因為最近比較沒觀察到新的東西04-02 20:09
校帝
有趣!

04-03 00:10

Youtube研究員
[e19]04-03 11:08
真田左衛門佐月翔
每次看你的文章都很有收穫,真棒~

04-04 03:39

Youtube研究員
感謝閱覽~04-04 10:36
成成阿探險
感謝大大分享
我觀察到一個現象:
我上的片Yt會不會推薦還蠻隨機的
有時候連續2.3支都很明顯有推出去
但中間可能會突然有1支完全不推(很明顯流量95%都是既有訂閱的)
或者連續2支都沒推
再下一次才會又開始推(然後有高機率流量會倍數成長)

觀察了一些特定類型的大yt頻道
也很明顯會時不時出現影片完全沒推的狀況
比方說前後都是10萬觀看
突然跑出一支只有2萬觀看的影片

不知道大大有什麼看法呢

04-09 16:59

Youtube研究員
我這一篇 (https://home.gamer.com.tw/creationDetail.php?sn=5118632) 有類似的狀況,可以參考看看,簡單來說感覺是YouTube為了避免長期曝光同一個創作者,為了將流量能分散給多個創作者,就會偶爾發生這種情況04-09 20:23
緞帶肥肥桌遊
看來製作長片的時間點到了,去年製作長片都沒有小朋友看,現在正是時候

04-11 00:19

Youtube研究員
但內容一定要夠豐富才行04-11 10:13
緞帶肥肥桌遊
請問YT的觀看次數要如何提升呢?因為我大概一隻影片都20,000-30,000(我是每天上傳1、2部48小時),不過我也有開實況不曉得會不會有影響,實況流量比較低

04-11 22:10

Youtube研究員
嘗試做比較能刺激人點來看的封面、標題下誇張一點點、內容契合時事;實況流量比較低是必然的,因為YT收視戶通常習慣剪裁過的內容,實況會存在內容空白,加上實況片長如果很長,可能就會少掉部分的有效觀看次數,流量就會比一般影片少04-12 10:17
緞帶肥肥桌遊
請問2天發一部片會比較好嗎?我看很多人是2天發一部

04-13 13:30

Youtube研究員
如果有餘韻的話其實都可以,題材相近的可以間隔開,避免觀眾疲乏04-13 21:38
成成阿探險
最近觀察到一件事
就是說每個月的曝光是有一定的配給
做再多支影片,能分配到的流量就是那樣...
不過同時我也觀察到有一些創作者無視這個規則,甚至可以一天上到3支片
結果他每一支片都有被推...
雖然他製作的主題是會蠻吸引一般人去點的就是了,稍微釣魚的感覺

這讓我覺得蠻矛盾的...到底要不要增加上片量,變成一週二更之類的

05-10 00:13

Youtube研究員
本身曝光高的就可能曝光更高,去年看下來就是原本的大咖流量又回升了,不像2020年那時能捧紅很多新人,但追根究底還是影片內容要夠好,不然一直累積片量其實效益不高05-10 09:54
Anonymous
感謝分享 但封面圖在公司跳出來被嚇到QQ....

07-14 09:50

Youtube研究員
[e35]07-14 10:02
我要留言提醒:您尚未登入,請先登入再留言

9喜歡★asdfg8460531 可決定是否刪除您的留言,請勿發表違反站規文字。

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