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【YouTube觀察】台灣不敵新加坡?

作者:Youtube研究員│2021-09-05 13:25:35│巴幣:8│人氣:417
奈月セナ





同樣補之前說要講的內容
市場飽和





實之前預告時就已經有人猜到我要說什麼了,對!那就是「收視飽和」的問題,這個議題其實並不討喜,因為過去我就因為這主題和讀者爭論過,他們都認為是「台灣創作者自己不努力拓展市場」卻「怪到收視人口基數上」自己不思進取!但說實話,怎樣叫做「努力」拓展市場?影片品質?發片頻率?我想真的不是努不努力的問題...







次推薦大家搶先看的頻道,是一個「新加坡」的頻道,新加坡?本身的市場絕對比台灣小沒話說吧?人口只有台灣的¼就直接了當的說明了一切,但是呢?這個頻道竟然有480萬的訂閱!比任何台灣的頻道都還多!並且還曾經登上「美國的發燒影片榜」就知道這是扎扎實實的突破了市場限制,而他們為何能突破?就是我之前【阿神】那篇文提到的,語言市場啊!







位都曉得新加坡是個很特別的國家,雖然身處亞洲,但國民英文水平堪稱北歐國家的水準,這就讓他們有了得天獨厚的條件,能去吸收歐美英語人士的市場,使得他們能因此突破自身的市場限制一個很直接的對比:這個新加坡最大的頻道是「短劇頻道」,剛好跟台灣最大的頻道「這群人」一模模一樣樣;而兩個頻道都剛好在2019年下半年達到300萬訂閱,但如今兩年過去了,一個頻道已經要邁向500萬訂閱,另一個還卡在300萬出頭;並且一個頻道月均有3000萬次觀看量,另一個則是在1000萬上下徘徊,這就是顯著的市場差異!







道【這群人】的影片品質、腳本精彩度、演員演技有比新加坡的「那群人」差嗎?我想並沒有吧!難道【這群人】沒有『努力』去拓展海外市場嗎?看他們還在影片上英文字幕,就知道他們其實非常用心吧!恐怕還是台灣最認真的頻道了,但為什麼這麼多努力,他們的成績卻停滯了數年呢?因為他們同樣無法突破市場限制啊,我之前也說過,英文字幕的效果真的不如你直接講英文來得有效,因為外國人根本沒有看字幕的習慣,我相信【這群人】一定也知道,但當我們無法流利的用英文或其他顯學外語去表現影片的時候,那市場當然就會只封閉在我們自己所屬的區域內,這是鐵錚錚的事實。







知道世界上除了英語之外,第二最多使用的語言就是華語嗎?結果我們身為華語的精通民族,卻無法享有廣大的華語市場,這就是一個很奇葩的現象,當然或許這跟我們所屬的政治環境相關啦,這邊不討論,總之就是目前台灣的創作者們很難去突破市場限制,就連已經非常努力的【這群人】都嘗試無果了,相較於新加坡的「那群人」,就真的是很顯著的一個對比。







於除了上面的例子之外,這幾年雖然出現過不少「在台灣」很紅的創作者,但你們仔細回想會發現,從2019年很紅的【千千】【理科太太】2020年的【反正我很閒】2021年的【賤葆】【Ru儒哥】,每一個,這些當下最紅的創作者,他們的流量有多少?是不是了不起100多萬而已?我知道100多萬其實也滿多了,甚至搞不好他們也覺得這樣就夠了,但是我只是想藉由這些最頂的創作者們,他們差不多的流量來說明一件事,那就是台灣的市場真的已經處於飽和的階段了,訂閱數、觀看次數大概就是那個量不會再增長,如果我們一昧只追求內需市場的話。







我講這麼多有用嗎?當然沒用啊... 而且或許就跟我前一段講得一樣,最頂的創作者們搞不好根本不在意這些,因為光台灣的內需市場就夠發家致富了,而且台灣的觀眾相對又很忠誠,只要鞏固好這個群體就夠爽了。只是那是最頂的人才有的狀況啊!底下的人就會因為市場的限縮,而無法擴大自己曝光的範圍,無法替自己增加被看見的機會,甚至導致相同主題的創作者,在瓜分那僅有的流量,所以市場的侷限最終來說仍不會是件好事,也是有些創作者,例如【阿神】,早早就看透的一點。





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留言共 8 篇留言

偽藍
只做國內市場,最大優勢或許是比較能接'國內廠商'葉配吧?
話說,所謂的英文,在台灣其實'考試'大於'實用',學校'教英文''考英文',學生'補英文''上英文',但都沒在'用英文'。

09-05 15:44

Youtube研究員
對,英文在台灣仍舊只是考試項目而已...09-05 18:18
低薪派遣勞工
水平 X 水準 O

09-05 16:45

Youtube研究員
完整語句是「國民英文"水平"有北歐國家的"水準"」
教育部重編國語辭典【水平】釋義3:標準、程度
大紀元、自由時報:「英語水平...」
我想這個詞我應該是沒有誤用啦...09-05 18:26
NightMare
如果大大把一些用詞換上去

例如影片改成視頻

youtube改成油管

youtuber改成up主

是否也能夠做到算是一種另類的提升潛在族群對於您文章的閱讀黏著度?

我認為還能夠很有效的提升更多讀者對文章的反饋率

09-06 09:45

Youtube研究員
華語不是指中國語阿,新、馬、港、澳都講華語,美國華人超過400萬,雖然普遍大概聽不懂了,總之不要太意識形態啦:)09-06 18:49
聞青
對岸翻牆來的流量不知道有多少?
真的很需要拓展市場……

09-06 12:28

Youtube研究員
翻的可能不多吧,如果他們再開放一點,我們像樓上那種意識形態再少一點,可能才會真的很多
09-06 18:53
乘風
我的頻道是動畫類不需要語言
如果頻道說明英文在前
然後後面也會加中文
這樣外國人會看嗎?
還是外國人有中文就不看了?

09-09 23:25

Youtube研究員
除了標題和字幕放中文會比較難吸引外國人之外,其他地方加中文應該是還好,但主要還是看後台客源是在哪,針對客源做調整比較好09-10 13:56
乘風
好,謝謝你~

09-10 15:19

乘風
我標題是中英文都有
我再觀察一段時間好了

09-10 15:20

Youtube研究員
[e19] 09-10 19:58
優廸生YullDiS
最後一段 跟 "危險開箱" 中段很像...
你不是TOP1~100、就是窮人
雖然我每年都還是有看到,利用短短幾周~幾個月,就從100衝到1萬的創作者
但是,有更多人
你是連看都不太可能看到的
或是你看到的時候,他也早就發了100片200片300片了
但是訂閱數或觀看數就是慘ㄎㄎ
市場飽和從2018~2019年最為明顯
應該說
2018年底就是巔峰了
之後要再達到那種水準,真的不容易

09-15 17:00

Youtube研究員
對,市場大未必是要讓上面的人更賺,實際上是能幫助更多人得到機會09-16 21:08
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4喜歡★asdfg8460531 可決定是否刪除您的留言,請勿發表違反站規文字。

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