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【書語】東印度公司的時尚消費大計「簡語」

作者:赤紅時夜│2021-01-18 01:17:48│巴幣:86│人氣:284

〈東印度公司的消費者社會〉

  一六零零年代初期英國東印度公司在重要的香料貿易只吃到一小部分。公司的主要業務是波斯絲,由駱駝背著穿過敘利亞沙漠到土耳其港口。過沒多久,英國東印度公司也開始向印度紡織市場叩關。
  在早期階段,沒人能想像印度紡織品貿易,最後竟啟動工業革命,摧毀印度的紡織製造業,在英國國內引發自由貿易爭議──其爭吵之大,一如今日全球化的經濟體系,最後催生出大英帝國。

  女王伊莉莎白一世在十七世紀最後一天,把特許權頒給英國東印度公司。幾十年內英國便看到萬花筒般的布料、布色及樣式,其程度為歐洲前所未見。
  英國傳統厚重、單調的羊毛製品,根本無法與輕柔、染色明亮的印度棉製衣服、帷幕及座椅面料競爭,但棉貿易現由世上最有效率商業組織之一在經營,自是無妨。

  任由市場需求來主宰棉進口及銷售量,英國東印度公司並不滿足。十七世紀中葉,該公司開始積極操作消費者品味,過程中發明了時尚業及消費者社會,一如今日我們所見。

  英國東印度公司了解,假如「時尚領袖」穿印度印花棉布衣裳,掛印度棉布的帷幕,其他人很快就會跟進。
  在腐敗又執迷於階級的君主制社會,要找出並誘惑這種源頭,相形容易一些──就是王室家族了。
  假如他們採納特定的風格,貴族就會跟進,接下來小貴族也會效法,再下去商業界精英會盲目仿效,一路往下到最寒酸、只有幾先令可花的小農。

  到了十八世紀初,棉紡織品已經取代絲絹及羊毛製品在時尚界的頂端地位。東印度公司還發現,每年時尚潮流轉變的效果令人稱頌。

  『衣服在英格蘭被扔掉,不是因為穿爛了,只因退流行了,這件事真不可思議。那些衣服可能等於某些國家的衣著總開銷。』
  該公司另外鼓勵「便服」的概念,相當於今日我們說的休閒服飾──重量很輕的袍子或連身衣裙,在家時的私密穿著。


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