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[蝦說專欄] 從業界人角度,淺談劇場時光獨家活動

作者:BarleenP@淋巴黎鈴│2019-08-25 17:32:10│贊助:749│人氣:2570

※本篇是以遊戲PM立場分析。
如與實雷同,純屬巧合。


直奔主題吧,其實這次MLTD與巴哈姆特獨家的活動
以業界人的觀點來說十分有趣。

上市未定時做廣宣相當普遍,但直接與站方做聯動
並且是有直播,獨家的活動,再加上有高額獎勵 (機票等) 的案例極為罕見。


另一點則是,這次活動最大爭議點在於票選機制

  "不公平"

即是說; 用戶之間有利害關係,而且用戶機會並不對等
前列的用戶能獲得的票數,將會是後列者的數十倍。


本篇將簡單分析整個活動的前因後果

換而言之,對營運方而言

「為何要執行如此的活動?」





1. 用戶價值 (UV值)

人生為人但並非平等; 而在互聯網數據角度來看也是如此
用戶量2000人的平台,很有可能比用戶量3000人的平台更有價值。

關鍵就在UV值:

各位有用過amazon嗎?


決定是否購入的最後關鍵要素為何? 重量? 發售日? 價格?

很多時候,最後的其他用戶對物品的評語 (尤其是不熟悉的作品時)
即是說,是被其他用戶推了一把。

全曲版是否好聽? 那個CV台詞多嗎? 小劇場這次好笑嗎?
販賣方無法敘說的事,將會由其他用戶代為回答。

然而類似的評語在社群平台也相當的多
關鍵就在amazon離你的付費距離遠比社群媒體近。

所以同樣是評語,amazon的用戶價值比較高。


套用到巴哈也是同樣的
性質上,站上網羅了對遊戲興趣值較高 (較近) 的用戶。

願意付費,或至少願意安裝的新玩家比例會遠超越社群平台的同值人數。
所以從NBGI的立場來說,合作起來有相當的戰略價值。

簡單一點說

「已有遊玩其他遊戲經驗的玩家,反而更願意關心有什麼新遊戲的萌妹子」





2. 用戶生成內容 (UGC)

現今任何作品的兵家必爭之地即是UGC
一般廣為認知的是同人圖啦,漫畫等,但遠遠不僅於此。

包括攻略文,首刷教學,組隊推薦文等

這些全是UGC的一部份
以營運方立場來看,優質的UGC不但能大量減輕營運負擔,更有極高的長期廣宣價值。


偶像大師的作品文化,更是從最初期就有著大量的UGC支持著
才能走到今天這個規模。

(例: Princess Bride)



也是為什麼東方,FGO,艦娘....等任何長期保有人氣的作品
都如此著重於UGC的運用。甚至會影響到IP的存亡。


另外,UGC的最大特徵便是能做
「有需求,但官方不能做的事」。

如前述,這裡並非只意指工口圖,還包括很多BOSS攻略/破解法等
而針對劇場時光的狀況來說,值得一提的則是 「歌詞翻譯」的事
NBGI很明顯想依賴UGC來解決。

各位或許不知道,但受日本的版權管理問題影響,官方是"不能" 翻譯歌詞的 (程序極為複雜)

(先前家機時沒翻譯歌詞也是相同理由)


但說來也諷刺,台灣能集中動漫UGC內容,並保障高UV值用戶的地方
除了巴哈姆特之外選擇還真的不多。

每日能在首頁上看到的無數繪圖,創作等
更是絕佳的證明。





3. 影響者行銷 (Influencer )

說實話,這很明顯才是這次活動的重點:

「確保影響者」

影響者的價值在於其對他者用戶的的引導力:

如同前個世代會因為電視明星的代言而購買商品
網路世代也會因為實況主,繪師,以及活躍用戶的引導而下載遊戲。

關鍵在於 「信任感」

舉個例子吧,本人推薦好吃的炸雞店,話中的信服力可能難以說服各位
但換個名人推薦的話,也許大家就會想去試試。

(炸雞,好吃)

理由很簡單;
因為她過去累積的行為,以及大家對她的認識,使她贏得了足夠的"信任" 。





那以劇場時光的狀況來說,有力的影響者便是長期創作UGC的P們。

以流程表現的話:
影響者 -> 創作UGC -> 牽動UV值高的用戶

(事實上,名列前茅的皆是有一定知名度的影響者)


值得注意的是,影響者未必一定要是P才行
倒不如說,時常創作其他作品的UGC的影響者更有價值。

像是那邊常作艦娘漫畫翻譯的影響者
或是常制作其他手遊攻略的影響者
能從對應的領域吸引更多新用戶,所以從廣宣的角度來看更為珍貴。


所以說這次的票選機制不公平嗎?
個人對於如此愚昧的疑問只能給予否定。

前列得獎的全是有知名度的影響者
而影響者之所以能獲得影響力是因為

「長期付出而取得的信任」



套用某部極受愛戴的作品精神來表達的話

「弱者在埋怨世道不公時,對於強者付出的汗水,以及自身的散漫,總是視而不見。」





最後總結來說

對NBGI而言,獲得了足夠衡量台版劇場時光PR用的資訊,並鎖定了幾個可關注的影響者。

對巴哈姆特而言,證明了自己做為協力方的能力,並確保更多合作機會。

對影響者而言,付出的努力得到了回報。


在眾方皆贏的狀況下,此次活動可說是以相當良好的結果收尾。

引用網址:https://home.gamer.com.tw/TrackBack.php?sn=4507398
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留言共 9 篇留言

Rob
這問題可能有點蠢
但日本(歌詞)版權方面不是多少因為跟 JASRAC那邊有關?

08-25 18:21

BarleenP@淋巴黎鈴
歌詞這個不完全是JASRAC的問題。

對歌詞進行二次加工需要透過複數的權利持有者同意 (含著詞者)
溝通成本極為龐大。

所以現在不可能執行,以後也近乎不可能。08-25 18:47
吹雪翻譯 / 安久
盡管以商業角度來說是如此
不過我覺得這種內戰向活動以及獎勵的差異過大
還是對於社群內的交流有不小的傷害就是

08-25 18:29

BarleenP@淋巴黎鈴
當然以個人觀點我也覺得感觀不好,只是說看的出NBGI想幹嘛08-28 10:13
明仔
前10名有一半都很熟悉,第一名跟第三名的嵐大還有安久大長久一直在作著優質的作品翻譯
第四名的文香王米哥在偶大圈也是很有名的人物
第七名的小六六師父是知名SR實況主
第九名的兔頭也是活躍於場外偶大串
真的就是長久來的知名度累積XD
所以看到這個活動的時候,我一開始就直接放棄了
不過對於很認真參與活動但資源相對沒有那麼雄厚的一般粉絲真的就很吃虧

08-25 18:46

BarleenP@淋巴黎鈴
所以才說這是貢獻程度的問題

NBGI的是想鎖定影響者,本來就不是在拼皆大歡喜啊XD08-25 18:49
非法行為
不過看到支持的人上榜感覺也滿開心就是ㄌ

08-25 21:41

缺舟大智慧
我個人認為這個活動做的挺差的
活動本來就是靠實力,沒有什麼公平不公平的
可是活動本身卻十分的空洞,除了每天上去點兩下之外就沒其他的內容
對於沒接觸IM@S的人來說,完全無法透過這個活動來進一步認識ML和整個IM@S系列
甚至我連這個人支持的是哪個偶像都不知道,更別提要了解這個偶像
所以基本上有參與的應該僅限圈內人,就宣傳方面而言我認為效果是非常差的

08-26 07:58

BarleenP@淋巴黎鈴
你說的那個是API的問題;因為站上不支援預覽
理論上是要長這樣:
https://truth.bahamut.com.tw/s01/201908/11d92f1ad76c913b8fe98a2abb8f8f09.JPG

理由很單純就是台灣行動化落後而已,但沒有對應好確實是設想不周08-26 09:44
凱莫諾‧浮蓮子
站在一個活動初期自動變成巴哈炮火集中主坦的身份應該能說幾句話(?)
至少看起來對圈外人士的宣傳效果並不好,頂多賣個人情點幾下了事,次數多了只會得到"幹XX還要拿偶像大師煩我幾天"
剛開始時有什麼實質成效還沒看到,對於讓論壇間爭吵起來倒是起了顯著效果,我看圈外人點點連結之餘只會有貴圈真亂的感想。
倒不如說政壇間會發生的事這次活動幾乎全有了,大概只差把前幾名集合起來開個辯論會。

這次活動模式真他X的爛
——我本來想這麼說的,可是既順利抽到票又有簽名拿,還是感謝一下巴哈和營運好了。

08-26 14:10

BarleenP@淋巴黎鈴
\賀/08-26 16:47
凱莫諾‧浮蓮子
認真,我看營運上傳偶像們穿泳裝的MV來宣傳都比這次活動有用。

08-26 15:05

BarleenP@淋巴黎鈴
台版會不會上泳裝都是個謎了08-26 16:48
Yee猫
竟然放南醬

08-28 23:29

BarleenP@淋巴黎鈴
好吃08-29 00:58
Rob
原來如此...
如果假設說MLTD的歌詞能翻譯, 以後像CGSS, Side M等等也想跟進的話
那真的是沒完沒了

08-29 17:31

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