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也許看得懂的經濟學-常見的錯誤認知(二)

作者：雨情│2018-01-04 00:54:14│巴幣：12│人氣：315

3.壟斷是邪惡的

台灣過去有個案例

台灣的數家牛奶廠商聯合起來漲價

這幾家廠商的市場規模達到了總體世佔的80%以上

於是公平交易會開出重罰

罰個幾千萬後，所有廠商都把價格降下來了

大快人心的事件對吧?

政府做了一件天大的好事對吧?

如果你真的這樣相信，那你就根本上犯下了嚴重的錯誤

其實這個錯誤認之別說是一般人了

就連經濟學界也在漫長的時間中

充斥這個錯誤的認知

壟斷之所以被人恐懼跟厭惡

其實來自無知的恐懼

而不是事實

事實上，在那個牛奶的案例中

台灣酪農業因為長期的低價而不斷萎縮

在這次事件後，受到更大的打擊

使得台灣的酪農業加劇萎縮

使得產量下降，結果就是價格反而漲得更兇

而且在一個開放市場中

聯合定價打從一開始就是個胡扯

因為根本作不到

這在賽局理論中，被稱為囚徒困境的問題

簡單的來說就是

合作可以獲得一些好處

背判可以獲得大量好處

相互背判雙方都會有些微的損失

旦如果單方面被人背判，你就慘了

如果市場是封閉的，不會出現第三者

且市場是長期存在的

那雙方的最佳策略，就是合作

最著名的聯合定價案例就是鑽石

因為鑽石礦早年是非常少的

所以她是封閉市場，誰也進不來

加上廠商少，所以大家都願意合作

一起推高鑽石價格

但是如果市場不是封閉的呢??

這世界絕大多數的市場都是開放的

假設在一個開放市場中

只有我跟另一個廠商

她跑來跟我談聯合定價的事情

說要把價格漲到兩倍

我該怎麼做??

只要我確定她真的漲成兩倍的價格

我最理性的行動就是

我不但不該漲價，反而應該降價

徹底的背叛，狠狠的打擊對手

這才是我最理性的行為

為什麼??

因為市場是開放的

假設我跟她都真的聯合漲價了

會發生甚麼事情??

一個市場如果有著他不合理的利潤

只會發生一件事情

會有大量的競爭者加入市場

蛋塔好賺，一堆人一窩蜂的開蛋塔

香蕉價格高，一堆人衝去種香蕉

市場從來不會放任一個市場一直維持過高的利潤

因此市場長期來看，會不斷趨向某一個特定的合理報酬

不管任何行業

最終的報酬率都會逐漸走向同一水平

蛋塔好賺，一堆人開蛋塔

直到蛋塔的利潤跟其他行業一樣為止

我不背叛，也會有其他第三者衝進來當背叛者

那我還不如馬上衝過去狠狠咬一口

消費者有消費慣性

在沒有明顯好處的情況下

是不會隨意更改消費習慣的

所以市占率的變化是困難的

現在她價格過高

我不快點降價搶她市場

她犯蠢，我還跟她一起蠢??

聯合定價打從賽局理論出現後

就已經被判死刑，是個錯誤認知

那超級企業，壟斷市場呢??

假設一個企業，百分之百的市佔率

壟斷了吧??

那她會怎麼做才是最理性的行為???

答案是...把價格壓的低低的，且拼命的開發新產品

為什麼??

因為競爭從來就不需要真的存在競爭者

只要她做的不好，馬上就有人過來桶一刀

為了防止不知道何時出現的刺客

最理性的作法就是防衛性在市場上做出進入壁壘

讓別人一看，就覺得你的生意她占不到便宜

她打不過你，又搶不到任何好處

她就不會來跟你搶

然後你才能安心吃飯

開放性市場

是所有壟斷者頭上的達摩可以死之劍

諾基亞，手機行業的壟斷商

科達壟斷相機市場

都是超級壟斷企業

結果呢??

諾基亞沒看到智慧手機的時代

科達死守膠片相機的市場

不用幾年，馬上就轟然倒塌

且最令人唏噓的事情是

諾基亞有著製作智慧手機的全部專利

科達更是數位相機的先驅者

壟斷又如何，只要無法滿足市場的需求

市場馬上就會處罰他們

根本不需要政府插手

而且政府插手又如何??

台灣的牛奶變得更加昂貴

而重罰微軟的歐盟所在

確是視窗系統所有版本中

最昂貴、效能最差的版本

政府反壟斷結果反而受傷害的

是想保護的消費者

更重要的事情是

壟斷本身，是市場良性發展的結果

一個廠商，如果相當優秀

她就能佔據大量的市占率

形成壟斷

壟斷能讓他將大量精力放在研發跟改良上

而不是放在跟競爭對手做消耗戰

仔細看世界，效率最高的地方

往往就存在著壟斷企業

因為效率高，所以形成壟斷

因為壟斷，所以更加效率高

直到他們犯下無可挽回的錯誤

沒有人不犯錯，壟斷企業早晚要垮

那又何必去處罰她的"優秀"呢?

其實反壟斷本身，就是一場鬧劇

這才是經濟學最新的認識

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