創作內容

55 GP

演得好就一定玩得好?影遊互動與電視劇IP遊戲的反思

作者:飛鳥涼不涼│2016-10-10 17:29:40│贊助:118│人氣:6798

花千骨帶起『影遊互動』的熱潮,也帶出一堆未竟全功的屍骨

2015年以來,隨著大陸知名電視劇『花千骨』的興起,配合『花千骨』遊戲的發售,創造了單月營收2億人民幣的收入,『影遊互動』這個詞就一直掛在大陸各大遊戲公司的嘴邊。

所謂的『影』,代表影視相關產品; 『遊』則是指遊戲本身。2015年到2016年,為了複製這個成功模式,雨後春筍的出現了許多的跟著電視劇一起發售的手遊。從仙劍客棧、青丘狐傳說、蜀山戰記、鬼吹燈、武媚娘傳奇、誅仙、微微一笑很傾城等等,以上這些是有聽過的遊戲,然而,更多曇花一現連影子都沒有就直接消失的遊戲,到目前為主,似乎沒有一個遊戲能再創『影遊互動』的巔峰,到底這條路出了什麼問題呢?在台灣的我們有什麼可以借鏡的地方呢?

(說明:影遊互動的範疇,並不限制於電視劇;但目前大部份的大陸遊戲廠商以此為主,本文將針對電視劇+遊戲的為主模式進行討論)


你知道去年紅遍台灣的琅琊榜,也有出過手機遊戲嗎?

對於IP的渴望,是所有的起源

首先,我們先來探究『影遊互動』這個模式是怎麼出現的?
影遊互動的主軸在於『IP』, IP的定義,大家去Google一下大概就有無數的解釋。

字面上的翻譯叫做『Intellectual Property』智慧產權白話一點講,只要有一個”名字“,讓人聽過,讓人有熟悉感,就可以被廣泛地視為一個IP。IP也有無償的,例如三國、戰國、童話、西洋神話等等。但這類IP對遊戲廠商來說,因為沒有排他性,所以重複性容易高。譬如大家看過的三國遊戲沒有100也有50,曾經何時,『又是三國』也曾經是巴哈流行語如果要找到有排他性的IP, 就要找另一種就是有償的IP ,而且通常是越有名的IP,越貴,而且是等比級數的貴。

在整個遊戲動漫產業中,歐美廠商無疑累積了較多知名的IP。但歐美日本廠商對於IP的價值保護重視程度高,限制也高,即使有錢如大陸廠商,談判不易,遊戲的製作方式也不容易談攏。因此大陸廠商開始從相對較便宜的網路文學這端引進,打造整個泛娛樂IP產業鏈。小說改編成戲劇很常見,而小說改編成遊戲正在摸索同時,花千骨的成功點燃了這把火,當『戲劇成功,遊戲也成功』時,兩方所造成的正向循環,引爆了極大的能量,也將大量資金帶入這個產業。

戲劇+遊戲=影遊互動。這件事情到底有什麼可能性,使得這麼多廠商趨之若鶩?


可惜大概沒機會,聽到『一把青正版手遊一把青』這種經典的冠名台詞了

隨著競爭加劇,遊戲市場推廣不易,每單位下載成本更貴,『影遊互動』相對可以為雙方爭取更多的曝光。以遊戲來說,戲劇的上線就是一種電視廣告宣傳(想想看,兩三個月的電視廣告,換算成市場預算要多少錢),甚至還能確保固定的電視劇迷去買單玩遊戲。而遊戲的成功還能引導許多玩家去看電視劇;族群方面,電視劇的受眾偏向女性,遊戲的受眾偏向男性,當兩方產生共鳴,的確能幫對方打開了一個更大更開拓的市場。

然而,美好的事情似乎並不是這麼容易就會發生。到了趨近2016年的現在,雖然各大遊戲廠商不斷發出屢創佳績的新聞稿,但事實的背後,是許多遊戲在前期花費大量行銷資源打腫臉充胖子後,黯然慢慢消失,也慢慢浮現影遊互動的幾個難題。

做出好遊戲本來就難,何況好遊戲+好戲劇?


首先,要同時保證電視劇與遊戲的成功並不容易。創意產業的成功率本來就低,
如果戲劇的成功率是10%, 遊戲的成功率也是10%,那戲劇+遊戲同時成功的機率就只有1%

接下來,是檔期的問題。

戲劇與遊戲如果要同步發力,那對於檔期的把握要很精准。打個比方,戲劇上檔因為各種外部因素而延期時有耳聞,更不用說遊戲,如果有出人意外的bug或是玩法不受玩家喜愛,就有可能會造成延期。如何把兩方兜在一起,也是一個高難度的事情。

所以,在遊戲廠商的角度來說,如何保證遊戲成功率以及檔期呢?這造成了下一個更大的問題,所謂『風險趨避下的真正風險』。

對許多大陸遊戲廠商來說,為了避免時程掌控的問題,最常選擇『換皮』的方式進行遊戲開發。所謂換皮,就是將某個遊戲的美術外觀換掉,保留其原本的核心玩法,一方面可以避免創新的風險,令一方面更可以加強時程的掌控。


其實不要說大陸廠商,連JoJo冒險野郎的手機遊戲,都有明顯某個遊戲的影子

然而這也會有以下問題
1.通常遊戲產業成功的核心玩法富不過三代。玩家會膩,其他廠商會抄,當大家都在賣葡式蛋塔的時候就是市場要崩疊的時候,天底下所有的核心玩法都會隨著時間貶值。

2.換皮在某種程度來說,代表核心玩法沒有變化,也代表核心玩法的僵化。每個小說或是戲劇都有適當的玩法,比方來說,琅琊榜這個以鬥智為主的戲劇,單純的RPG或是SLG可能都不適合,也許需要一種新形態的玩法?否則怎能讓玩家體驗梅宗主談笑間消滅敵人的瀟灑。

曾幾何時,這種搜集裝備升級的玩法已經快變成標準配備了。

最後是賞味期限的問題。

電視劇再怎麼播,大概就是2~3個月。即使戲劇成功,戲劇下檔後,這部戲劇是否能成為經典,是否值得流傳,才有辦法延長遊戲的生命週期。金庸的IP之所以值錢,就是在於它的價值永流傳。當玩家因為電視劇來玩遊戲,也容易因為戲劇下檔而流失,除非它成為像金庸一樣的經典。(就這點來說萬年劇霹靂布袋戲在先天上就避免了這個問題。)

別只專注影遊,也要專注互動

遊戲是否能真正傳達戲劇想要說的事情,引起玩家的共鳴,把遊戲當成戲劇的延伸,才是最重要的。

一部好的戲劇,必定在劇本,剪輯,演員演技表現突出,並且完整包裝出戲劇的價值與感動。遊戲的製作者必須理解戲劇的核心,才能開發出延伸同樣情感的遊戲。哪些畫面是最值得回味的,哪些對白會成為記憶點,哪些劇情是絕對不能被刪減的?這些都代表事前必須和劇組反覆不停的討論。

縱觀目前大部份的影視遊戲,都還停留在於從對話或是過場劇情來演繹遊戲,但少了專為了戲劇打造的玩法與風格;相反的,這部分往往以遊戲盈利點的考量來設計。遊戲並不是不能賺錢,也不是不能放上VIP,但怎樣才能引起玩家對於該IP的共鳴,筆者個人是覺得要在思考盈利機制前需要先想的。


微微一笑很傾城的遊戲重心放在古代打怪升級中,但戲劇的核心是現在愛情偶像劇(?

以上這些,都代表影遊互動並不是一個好走的道路。這條路的成功率更低,對時程的掌控度要求更高,而遊戲開發商是否真正理解戲劇的核心價值,是否能開發出相當適合的玩法,才是最後成功的關鍵。手機遊戲市場隨著競爭已趨紅海的狀況下,搶快錢打一波流的做法已經沒有辦法生存了。台灣廠商除了要思考什麼樣的IP適合去發展外,也希望能藉由本文,提供避免犯下同樣的錯誤的省思。


引用網址:https://home.gamer.com.tw/TrackBack.php?sn=3349268
All rights reserved. 版權所有,保留一切權利

相關創作

留言共 43 篇留言

一葦渡江
非常好的文章!讚!

10-10 19:58

飛鳥涼不涼
感謝支持 :)10-11 09:39
黑羽望月
以前的籃球火也有出過網頁遊戲,我看到的當下想法是「這到底是什麼鬼.....」

10-16 16:00

飛鳥涼不涼
那遊戲我也有玩過說~XD10-16 21:28
墮落眼鏡仔
大陸遊戲…太多有ip沒內容了,沒實質東西自然賣不好

10-16 16:02

飛鳥涼不涼
千古不變的道理10-16 21:29
資深新房控
由於製作期短,這種掛名跟風的遊戲基本上是糞作保證,會好才有鬼嘞

10-16 16:23

飛鳥涼不涼
我覺得時間是一個問題,另一個是心態的問題10-16 21:29
心情節拍手
華人都一樣,只想炒短期

10-16 16:25

飛鳥涼不涼
我想這問題應該跟人種沒關係啦 ^^"10-16 21:29
月見夜
很多掛名遊戲都很爛 仗著其一的 畫風 聲優 音樂 背景 可惜就是敗在玩法 延續

10-16 16:39

飛鳥涼不涼
我覺得這是一種策略。當年曾經有些成功,但現在明顯是不符合潮流了10-16 21:30
円熙越
先從三國跳出以後再說吧。梗都玩爛了

10-16 16:57

飛鳥涼不涼
期待老梗玩出新把戲!10-16 21:30
百戰不殆
三國的人很無辜很無奈

10-16 17:09

飛鳥涼不涼
XD10-16 21:31
我的筆名叫123
三國不爛,是用他們的人太多廢物搞爛

10-16 17:32

飛鳥涼不涼
見仁見智摟~10-16 21:31
魔道獨行
遊戲商喜歡炒短線,有這種結局其實不意外

10-16 17:35

飛鳥涼不涼
商人追逐利益無可厚非,但短線目前看來也無利可圖10-16 21:32
微笑的貘
除非是在影劇放送的一年前就開始做,
不然在那麼短的時間裡要生出一個遊戲真的只能靠換皮.
這樣子生出來的遊戲,
只不過是有影劇作為廣告的免洗遊戲而已.

真的要成為經典,
還是要多費心思在核心玩法的設計上.
但台灣有幾家廠商有那樣的耐心呢?

10-16 18:19

飛鳥涼不涼
我相信有的,會看到的:)10-16 21:32
°〞七七醬°☆
說到這個我就想到現今當紅的電視劇青雲志 ,我相信誅仙迷都知道青雲志是誅仙電視劇 ,端遊誅仙3在中國紅9年了 ,隨著電視劇的上檔 ,誅仙手遊夾著上億粉絲上市 ,涅槃重生後的誅仙世界 ,想必又是一陣風潮 ,誅仙這個ip的人氣是完美手上不輸給金庸的金雞母 ,就為了原誅仙世界被誅仙玩家批評不及格,完美整個回爐重製 ,完美的十年大作啊 ,真的令人期待 …

10-16 19:54

°〞七七醬°☆
只是手遊搭著電視劇的順風車 ,加上本身ip的超人氣上市 ,端遊卻是來不及了 ,但是這麼一來也可以看得出來 ,有些ip是不需要電視劇一樣可以很火紅的 …

10-16 20:01

°〞七七醬°☆
而我上述那些就是對應作者說的 ,如果電視劇要和遊戲配合的恰到好處 ,其實真的是有一點難度的 ,誅仙世界就是一個很好的例子 ,因為測試評價差評 ,回爐重製 ,而錯過了誅仙電視劇 ,青雲志 ,當然啦 ,青雲志也自己製作了一款同名手遊 ,我只能說 ,這真的是現今遊戲的一個趨勢 …

10-16 20:06

飛鳥涼不涼
感謝分享:)10-16 21:33
幻化
好文,不過這類「花千骨」的成功,感覺類似模式已有很多例子,差別只在於平台及媒介的不同。像是「影」應該可以分為影劇或電影,而「遊」又可以分手遊、PC-MMO、各平台單機等。

所以我覺得你說的「互動」是一個要點,如何設計出平台間可以契合的互動。但我覺得平台的「先天特質」也是個要點,像是「消費群、成本及使用者介面」等,這些是在進行設計之前,已先確立的要素。

以手遊來說,消費群族主要是學生及通勤族,那影劇題材也要受同樣消費群所喜愛。而成本主要是未知風險的影響,如果未能得知影劇肯定成功之前,投入它項平台的成本,固然就要列入考量。最後則是使用者介面,手遊的介面算是所有類別中,最簡易且最平易近人的,而這樣的特質,在所謂的「影遊互動」上,會比較容易導入影劇原有的消費群。

所以用這樣的角度來看「影遊互動」,花千古的成功或許並不是個偶然。

10-16 20:12

飛鳥涼不涼
花千骨的成功,我個人覺得因為他是第一個先進者的優勢,在它之前,影遊互動沒有這麼成功的案例出現過,玩家覺得新鮮,也造成口耳傳播。另外如果查當時的百度指數,花千骨那時在大陸的火爆程度,也是成功的主要原因之一。10-16 21:34
Atiatics
微微一笑是和倩女幽魂聯動吧? 這個同名手游好像是小說IP不是影視IP,印象中啦~

完美世界還利用做給青云志的手游捧自家誅仙手游,實際卻是同公司出品(不同運營團隊)

這樣的產業行為原出自於頁遊,後因手游崛起而形成,所以中國在這塊市場會這麼的有經驗。

現有免錢IP像蜀山劍俠傳俗稱仙俠、西遊、水滸、封神、三國、山海經、聊齋、西方暗黑都是台廠很好的選擇

只是還是要願意花錢請人寫台本,如果永遠只想等現成的,等別人作品紅了再去沾別人的名氣,實在不可取,也不長進

10-16 20:13

飛鳥涼不涼
微微一笑這個案例也很有趣,微微一笑有出手遊,但戲劇中遊戲的配合是倩女幽魂。這也反映出大陸廠商對於IP的爭奪,一個戲劇竟然可以IP兩賣,也算奇葩。10-16 21:37
Dukm
微微一笑很傾城 是一、二年前的言情小說,電視劇是改編拍的,只能說同名遊戲只是想搭個同名的便車。

10-16 20:36

飛鳥涼不涼
就是一種策略摟~10-16 21:37
Locodoco
甚麼大陸?非洲大陸?[e10]

10-16 20:44

飛鳥涼不涼
對面那塊大陸10-16 21:37
ლ(́◕◞౪◟◕‵ლ)
現在來說全世界遊戲產業就是這樣 大陸跟台灣一樣炒短期空有內容沒畫面,而韓國則是 空有畫面 沒內容。而國外產業幾乎都往STEAM跑或其他平台跑

10-16 21:00

飛鳥涼不涼
恩恩~10-16 21:38
坐看雲起時
好文!涼大文章多擲地有聲。不過此文有一處不解,“到了趨近2016年的現在”是筆誤?

10-16 22:46

飛鳥涼不涼
是的....Orz10-17 23:19
飛鳥涼不涼
是的...Orz10-17 23:20
八世代
問題在於,開發遊戲時,沒有去找玩家做互動,當然做不出好遊戲

10-16 22:57

飛鳥涼不涼
這也是一門學問啊10-17 23:20
蕾比
VIP系統才是所有遊戲最大的敗筆

10-16 23:56

飛鳥涼不涼
我秉持不同的觀點,主要看遊戲的定位和對象怎麼設定10-17 23:21
光之靈
國外賣座IP出的手遊也都不太成功……除了漫威的算還不錯,其他的免洗味太濃

10-17 00:01

飛鳥涼不涼
是的10-17 23:23
飄飄~小楓
挺針對大陸遊戲,台灣有很好嗎?

不管哪個遊戲人多才王道,沒人玩就G,

10-17 02:18

飄飄~小楓
微微一笑內地遊戲,我也玩過不怎麼樣,但是內地就是人多,遊戲當然拐這種咖!

10-17 02:24

飄飄~小楓
但是版版怎不說內地幾款近期好遊戲呢?如劍俠世界,九陰真經3D,天下

10-17 02:28

飛鳥涼不涼
因為本篇主題主要探討的是連續劇的IP遊戲喔。大陸的確也有很多不錯的遊戲值得學習~10-17 23:22
明皇
大陸廠現在跟台灣廠一樣,要的是短期營收,著眼於長期發展的廠商並不多,高人氣的ip加上吸引人的遊戲內容才是再創顛峰的唯一路徑。

10-17 03:06

飛鳥涼不涼
:)10-17 23:22

玩法很多過於千篇一律不新穎,很多梗都被玩爛,還有很多都抄襲某某部遊戲對戰系統之類的,老實說玩久真的很膩

10-17 06:52

飛鳥涼不涼
well, 好遊戲本來就難得10-17 23:23
StD
這議題在許久之前國外就玩過了,隨電影推出的同名遊戲(PC或家機),結果就算電影好看,但幾乎遊戲都暴死,因為粉絲向遊戲沒有內容就是個雷片。

10-17 07:15

飛鳥涼不涼
電影有另一個問題,就是週期過短。除非像漫威英雄變成一種經典或品牌。10-17 23:24
跳跳
好文章,推。
之前也有玩過中國的聯名手遊,但搶錢搶得太露骨就刪了@@

10-17 09:24

飛鳥涼不涼
:)10-17 23:24
halow
Fgo算不算

10-17 09:52

飛鳥涼不涼
也算IP遊戲10-17 23:24
鹿角會開花
好討論,收藏
感覺其實就是要看準時機才能成功

10-17 10:18

飛鳥涼不涼
天時地利人和...10-17 23:25
Know
jojo那款是最早的吧

10-17 10:31

飛鳥涼不涼
SOGA10-17 23:25
亞爾特
FGO的故事獨立於其他的FATE系列跟這篇文章所提的例子感覺不太一樣......
不過還是建立在Type Moon的世界觀之下以及角色設定或許也算?

不過個人認為文中不少點FGO都沒有犯,獨立故事+特別的遊戲方式+不時在出新活動等等....
應該可以說是優良範本?至少我在被這麼多換湯不換藥的遊戲荼毒過之後我久違的讓一款卡牌遊戲在手機中待超過兩個星期.......

10-17 12:22

飛鳥涼不涼
聽說評價不錯,有空來玩玩:)10-17 23:25
Yue鴻ヾ(●ω●)ノ
以前終極一班系列也有線上遊戲
結果玩著玩著某天就開不起來了= =

10-17 13:44

飛鳥涼不涼
終極一班也有遊戲喔 那我真是孤陋寡聞了10-17 23:26
阿不私‧鄧不利多
pokemon表示

10-17 13:59

飛鳥涼不涼
表示該學習的對象10-17 23:26
Dukm
Pokemon本來就是遊戲ip啊,動畫是根據遊戲來製作的。GO是合作授權的,並不是本傳系列,遊戲性也差很多,希望能把本傳豐富的玩法加進去。

10-17 14:30

飛鳥涼不涼
[e12]10-17 23:26
Yue鴻ヾ(●ω●)ノ
可以查查 終極online 你會驚訝的 類似爆爆王 那時候玩很瘋

10-17 23:58

光之靈
不過PC主機方面,國外影視改編的遊戲還蠻成功的,最成功的算是星戰系列的盧卡斯藝術授權的作品口碑都不錯

10-18 14:11

小玩家
對於網頁遊戲的心情,
令我回憶起在學時光,
教授老是說:報告不要直接就複製貼上
如今的我終於明瞭........

10-18 20:35

全覆式可樂薯條
FGO如果是現在可以考慮入坑
如果是一年前






我會跟你說那是他媽坑型月廚的糞作

10-19 04:59

全覆式可樂薯條
話說這種情況不是只有中國有,日本玩更兇。
有在碰日本動畫跟手遊的就會知道,先不說音樂類,輕改作品大部分出完動畫就是出手遊

10-19 05:02

又回歸人間的老骨灰
換皮真的是創意殺手,好像換個皮就換個人一樣,其實骨子裡根本沒變。

11-28 17:33

我要留言提醒:您尚未登入,請先登入再留言

55喜歡★s489791150 可決定是否刪除您的留言,請勿發表違反站規文字。

前一篇:【專欄】追劇追到遊戲裡!... 後一篇:0101~0107 台灣...

追蹤私訊

作品資料夾

tfapp大家
中秋節有沒有吃月餅?我的小屋內容新增,歡迎大家到我的小屋,免費以及快樂學日文看更多我要大聲說8小時前


face基於日前微軟官方表示 Internet Explorer 不再支援新的網路標準,可能無法使用新的應用程式來呈現網站內容,在瀏覽器支援度及網站安全性的雙重考量下,為了讓巴友們有更好的使用體驗,巴哈姆特即將於 2019年9月2日 停止支援 Internet Explorer 瀏覽器的頁面呈現和功能。
屆時建議您使用下述瀏覽器來瀏覽巴哈姆特:
。Google Chrome(推薦)
。Mozilla Firefox
。Microsoft Edge(Windows10以上的作業系統版本才可使用)

face我們了解您不想看到廣告的心情⋯ 若您願意支持巴哈姆特永續經營,請將 gamer.com.tw 加入廣告阻擋工具的白名單中,謝謝 !【教學】