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日韓流行音樂產業的策略及啟示

作者:劉四│2016-07-03 01:19:44│巴幣:10│人氣:400


      去年聖誕節的時候,我聽了法政大學増淵教授的一場精彩演講,講題是「J-POPヒストリーをもとにした日韓音楽産業比較」(透過日本流行音樂史來比較日韓音樂產業)。演講當中,増淵教授播著一首首歌曲,詳細地介紹了日本流行音樂的演變過程,讓聽眾能快速地了解當代的創作背景、流派,以及代表歌手及樂團等。對想認識日本流行音樂的人而言,這是一段很棒的入門介紹,不過,整個演講中最有價值的訊息是日韓流行音樂產業的比較。根據增淵教授的研究,日本國內的流行音樂市場,產值相當高,是日本流行音樂主要的營收來源。在有足夠的客源及市場的情形下,日本流行音樂公司,並不積極往國外、譬如向亞洲等地區發展。相反地,韓國流行音樂的國內市場卻很有限,收益不如日本那般理想,於是韓國政府設立了專門發展中心,有計劃地扶植流行音樂公司,往亞洲地區拓展海外市場,而為韓國流行音樂創造了龐大商機。換言之,近年來,韓國男子團體、女子團體橫掃亞洲各國,並非全因韓國流行音樂的魅力所致,國家的鼎力推動是重要原因之一。

    為何日本不向韓國取經,也朝國外發展,獲取更高的利益?增淵教授表示日本人以為,流行文化畢竟是國家次文化,理應任由民間自由發展,能動用國家力量推動的,必須是足以代表一國形象的典範文化,其文化高度、文化價值,應是當代最頂尖。對於日本這種為了維護國家形象,寧願選擇放棄海外市場的做法,不由得十分佩服。而韓國政府,為增加國家收入,奮而挺身主導規畫,這種做事精神,我也同樣敬佩。可說這兩個國家各有讓人折服之處,儘管如此,這兩個國家的過度活躍,都不是台灣之福。

    演講告訴我們,流行歌曲可以為國家帶來莫大財富。推而論之,娛樂事業是塊佔有巨大利益的區塊,先不論我們國家做了哪些努力,一般人極少意識到市場問題,也不曾思索日韓商品是否會壓縮國人發展,我們看待日韓商品,就宛如台灣國貨一般。當然日韓貨物品質高,深受消費者青睞,這是自然的道理。但有時「蔽帚」必須「自珍」,容忍現在「蔽帚」的不足,「蔽帚」有天才能成為性能良好的吸塵器,而「蔽帚」的相關行業,也連帶有一併發展的可能性。在現今工作機會少、職業種類不多的時代,或許改變一下我們的消費觀,把被日韓佔據的部分市場留給國人,或許便能夠提供一個較廣闊的就業市場。
    

引用網址:https://home.gamer.com.tw/TrackBack.php?sn=3241678
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