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台灣人最愛日本品牌,SONY從快破產到賺錢的8年血淚

作者:邊緣人の水樣ちゃん│2016-05-18 23:05:25│巴幣:134│人氣:1953


以上轉自yahoo新聞

日本電子產品大廠索尼(Sony)公布了2015年度(至今年3月底為止)財報,低潮8年終於轉虧為盈。

4年前,索尼創下史上最大虧損,現在,跟日本五大家電業對比,東芝創下史上最大虧損,夏普賣給鴻海,松下與日立淡出家電業,索尼的家電部門已見獲利,八個部門只剩下兩個部門是虧損的。

這個台灣人最喜愛的日企,蘋果創辦人賈伯斯最崇拜的企業,就此回春了嗎?

我們來到索尼東京總部,與CEO平井一夫面對面,並專訪負責手機事業的索尼手機執行長十時裕樹。索尼手機所屬的移動通訊部門是索尼目前仍然虧錢的兩個部門之一,但是經過大整頓,今年有信心轉虧為盈。



十時裕樹透露改革心法:只專注在專長的事。化繁為簡,道理聽來很簡單。但卻是索尼歷經70年10任社長,超過1兆日圓的虧損,才有的體悟。

「技術為本」及「與眾不同」,是索尼的兩大特色,從日本第一台錄音機、全球第一台「口袋型」電晶體收音機、「特麗霓虹」映像管、隨身聽、CD、第一台家庭錄影機、八釐米電影,索尼諸多劃時代產品,無一不展現這兩大特色。


樂在創造的工程師代表了索尼的黃金時期,以致當時日本有「技術的索尼,銷售的松下」諺語,意指索尼長於技術,松下專精銷售。

過去索尼能走在時代尖端,是因為他們走前人未經之路,這造就索尼輝煌的開始,但,卻也幾乎讓索尼面臨破產命運。

第一次低潮:為願景大力擴張,迎來沉重負債

1989年,索尼又走在他人之先,以34億美元買下好萊塢哥倫比亞影業,同時也承擔其12億美元債務,創下當時日本購併美國企業最高價。


當時執意要進行此交易的,是會長盛田昭夫。盛田認為當時索尼的錄影帶規格Beta不敵對手VHS,正是因缺乏內容支持,因此不斷朝各種軟、硬體領域擴張,從半導體、電影、音樂、遊戲、手機、金融保險,不斷擴大投資讓索尼負擔漸增,終至日常經營難以為繼。

第二次低潮:救了財務,卻趕跑人才和冒險精神

接任者出井伸之,則是索尼史上最受爭議的執行長。1995年時公司負債近2兆日圓,占當年營收一半。出井預估,當時索尼生存機率不到五成,「在那個生死關頭,當務之急是改善財務結構。」

他開始降低成本以求生,具體政策包括:捨棄那些要增加投資、或研發時間過長的項目,索尼的工程師也無法如過去自由的研究,結果就是人才逐漸流失。

例如,開發出硬碟錄影技術的辻野晃一郎後來就離職,從「特麗霓虹」時代就負責開發電視技術的德原正春,後來也跳槽韓國三星。一名不具名的索尼董事形容此事結果:「三星電視的畫質與索尼越來越像。」這正是索尼失去「與眾不同」的開始。

但,如果沒有明確的財務管理,拉回現實,索尼可能早已被負債壓垮。2012年,平井一夫上任,縮編非核心業務,除了裁員超過1萬人,他還將東京及紐約總部的大樓,分別以11億美元及12億美元出售,並將原本索尼與夏普合資的液晶面板(LCD)公司股份出售,把化學業務賣給日本發展銀行。甚至連出井伸之最自豪的Vaio筆電系列也出售。


另一方面,他強化核心業務,包括加強遊戲機競爭力,收購美國雲端遊戲公司;為虛擬實境鋪路,買下比利時影像感測器廠商SoftKinetic;並將東芝CMOS半導體部門納入旗下,以維持手機零件地位。



決定索尼未來3年獲利能否持續的關鍵點之一,是手機部門的復活進度。當索尼不再為短期求生而掙扎,它才可能重塑創新氛圍,在夢想與現實之間做出更好平衡,也是這個市值超過3.4兆日圓的帝國,70年來不斷修煉的功課。

新聞連結:
https://tw.news.yahoo.com/台灣人最愛日本品牌,sony從快破產到賺錢的8年血淚-081304466.html
引用網址:https://home.gamer.com.tw/TrackBack.php?sn=3194530
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留言共 23 篇留言

點子-庫洛米庫洛米
貝爾最高

05-18 23:08

邊緣人の水樣ちゃん
可是我不迷微軟XD05-19 20:46
姬柊喵
第二張的手機跟我用的一樣XDD

05-18 23:08

邊緣人の水樣ちゃん
看起來有點小台[e6]05-19 20:47
齊格菲奇恩・高雄尼克
SONY真好。[e35]

05-18 23:10

邊緣人の水樣ちゃん
[e35]05-19 20:47
最強の大魔王
遊戲主機應該賺了不少(づ′・ω・)づ

05-18 23:10

邊緣人の水樣ちゃん
台灣人力挺P系XD05-19 20:47
終末の詠嘆調
SONY目前已經轉虧為盈
反觀微軟連整頓都懶了
直接把諾基亞手機部門賣給鴻海XD

05-18 23:10

邊緣人の水樣ちゃん
原來現在諾基亞是微軟的xd05-18 23:36
玉藻 ♥ みさき
縮圖放諾瓦根本想釣魚www

05-18 23:11

邊緣人の水樣ちゃん
自願上釣~喝05-18 23:16
斧神滋比古
XperiaC3超渣的,開機時SIM卡有時讀不到,要一直重開機直到讀到,剛買時有卡慢,天殺

05-18 23:41

邊緣人の水樣ちゃん
[e17]05-19 20:47
レイミ
SONY 我已經願意買了她最後一個手機作... Z5 P 白金機

這算是我給她手機業的最後支持了[e34]

謝謝SONY 之後電視跟螢幕 應該都會買

相機也會 遊戲機一定買[e12]

05-18 23:56

邊緣人の水樣ちゃん
加油XD05-19 20:47

身邊有很多朋友都有買過SONY手機
不過我倒是沒用過...
現在當然是期望SONY能夠持續進步囉[e12]

05-19 00:15

邊緣人の水樣ちゃん
真的可以更好[e12]05-19 20:48
護衛
SONY大法好,一生無悔SONY控啊[e16]

05-19 04:44

邊緣人の水樣ちゃん
SONY讚阿[e16]05-19 20:48
集いし願い
以後換手機想換Sony的

05-19 07:11

邊緣人の水樣ちゃん
加油05-19 20:48
黑羽翱翔
諾瓦最高

05-19 10:51

邊緣人の水樣ちゃん
優妮也不賴05-19 20:48
比歐雷杰
智慧型手機一直都是拿SONY的…第一隻S>Z>Z5P>還是一樣會是SONY的…整個家族SONY手機共13隻有S/Z/ZL/Z3/Z5P/C3

05-19 11:40

邊緣人の水樣ちゃん
你沒拿過sony ericsson嗎XD05-19 20:49
比歐雷杰
沒有哦…

05-19 21:32

比歐雷杰
se的手機有拿過才對…但不是智慧型的就是了

05-19 21:33

BigFeast
愛死$ony拉

05-20 00:18

全自動對9.2話題轉彎機
sony很好用啊

05-20 07:11

銀色之翼
我都不知道SONY有賣家電、松下日立退出家電
我嚴格懷疑商業週刊對於家電的定義似乎跟我們不一樣

05-21 21:49

JamesKung
有拿SE過最後幾次出的智慧型手機的其中一隻,XPERIA NEO~~缺點就是通話約5分鐘SIM卡就因為過熱抓不到了~~~

05-21 22:37

一切唯我造
$ONY雖然不是真的那麼神 但也是經典品牌
現今同期的日系也都沒落了
沒特別選 只選好用的!!
手機到是用過好幾隻了!
SE時期開始SONY手機之路WW
陸續換了Z1 Z3
這幾年真買了不少索牌!...[e15]

05-22 20:57

浦塔羅斯
縮圖不是Uni嗎?捨棄Vita啥的根本渾蛋

05-23 14:30

疾風神雷
se牌用過3隻 sony的用z2 目前用z5 其實日本國內sony沒賣多好 大部份都用蘋果 另外 不是指家電吧 是消費性電子

05-26 17:48

閃霞
sony在日本並不是最好的,只是因為sony在台灣廣告打很大才會覺得這個品牌很好,像是電視我家就不會選sony,反而選面板好的SHARP

06-10 11:14

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