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[達人專欄] 關於遊戲類畢業專題製作《收入篇》

作者:哈利菠菜│2014-09-03 17:39:55│巴幣:748│人氣:5320
今天來聊聊關於求學生涯最後一道關卡-「畢業專題製作」,雖然我的主題是著重在遊戲上,但有些想法經過發散,或許也蠻適合放在其他領域的畢業專題,歡迎參考

哈利參與的畢業製作 《封之青焰 桃轅傳》,再次把桃香公主請出來! (●´ω`●)ゞ

台灣大部分遊戲設計領域的科系,多半是網頁、動畫混合著遊戲的「多媒體」班

其中遊戲設計相對於其他領域,包含更多的要求在裡面,好比技術、好比統整、好比使用者體驗..等等眉角,如果你選擇踏上遊戲設計這條不歸路,那恭喜你,你前進的路途將萬分艱辛,甚至會像我一樣,曾因為專題而放棄作遊戲的念頭,但我確信你得到的收穫絕不亞於他人

首先,我其實蠻希望,團隊在組成的初期,就已經有一個明確的方向,「我們要作什麼」。因為當你們有一個共通方向的時候,才會真正引領作品進入偉大的航道

如果現在的你是大一新生,就好好充實自己的技術還有創作知識,如果你是大二或大三的學生,我會建議你們多多組織團隊,透過比賽練兵兼賺零用錢,像巴哈姆特的 ACG 創作大賽資策會的 4C 都是挺好的選擇

2013 巴哈姆特的 ACG 創作大賽金獎 《Magnetized (磁場迷陣)》 作者:洪執宇

接下來,我要說的東西,都是奠基在團隊具備好「有一個共同默契」的概念上



以擁有收入為出發點
製作專題的時候,能夠在批判思考的前題下,以取得收入為出發點

台灣多媒體科系鮮少有遊戲行銷相關課程,傳統的遊戲設計觀念依然將遊戲本質與行銷作切割,學生們很少知道自己做的遊戲要作給誰玩,甚至....很多人還停留在,「我的遊戲就是要給所有人玩,不分男女老少都可以很開心暢玩遊戲」的觀念上

但是當創作者得以從商業的角度看待遊戲時,就會有鎖定族群的思維,知道標靶行銷、知道社群行銷、知道電子報行銷,也就能夠讓遊戲更引人矚目



如何在沙丁魚群中勝出?
哪怕最終只是賺到100塊、200塊,都要以損益兩平為目標,大部分的畢業專題總會作一些周邊產品,起碼要能夠賺得回來,但這樣的前題是你要了解如何讓作品商業化

作為大學四年來最後一個大作品,商業化才是真正符合社會上生存的需求。台灣不是一個你家後院就是石油坑的國家,除非你爸姓連,不然每個人出去就是要想辦法養活自己,遊戲不是純粹的藝術,本身就帶有資本色彩

我指的商業化不是要讓遊戲充滿銅臭味,行銷跟遊戲有沒有什麼錢坑,是兩碼子的事情,好比你們遊戲主打的是水彩風格的ARPG,你也確實蒐集到了一票喜歡這樣風格的粉絲,這些粉絲願意用金錢支持你們的畢業作品,那這樣就是一種初步的商業化

只要定位明確,就可以得到收益,圖為海撈N億的《風之旅人》

如果進一步思考,你計畫放大你的營收,那就想辦法掛在 Steam 上,然後透過 Steam 得到收益,在企劃的初期就把怎麼吸引 Steam上玩家的手法放進考量,好比多國語言化,好比作一個官方的推特...等等

總之,不管你要怎麼下策略,最終都要能夠讓作品有一筆收入

「想辦法」這件事情非常重要
這是一個沒有正解的社會,要怎樣賺到錢這件事情,也絕對沒有標準的 SOP。同樣開飲料店,有的日銷幾百杯,有的作到倒店,為什麼呢 。必勝的兵法是 Google 不來的,真正的 SOP 只存在在你走過的道路上

如果畢製計畫作一款節奏遊戲,而且決定要上架到平台上賺錢,這時候你們會想,什麼樣子的節奏遊戲可以更有機會

世新大學黃建豪、田曜銜畢製作品 《敲擊小公主

「應該要怎樣訂價」、「應該要怎樣讓大家想來玩」、「其他那些有賺到錢的遊戲是怎麼設計的」....當你進行反思的時候,其實就是在對畢業專題進行批判,這個階段是我認為最重要的地方,而商業化只是驅使你用更宏觀的角度,去思考核心的手段罷了

這些捫心自問的考量,才是學生們出了社會與整個世界拼博的本錢

金錢不是罪惡,自以為是的唾棄它才是
最後當團隊完成了作品,拿到紮紮實實的現金後,體會到用自己的血汗換來的酬勞,那會使人更加強壯,金錢不是罪惡,自以為是的唾棄它才是

仔細想想,為什麼要讓出社會前的最後一款作品,成為人生第一個賠錢貨 ? 嘗試讓他成為一個聚寶盆不是更好?

當把畢業作品視為商品的瞬間,勢必可以看到更不一樣的世界,我認為這對學生來說,也是一個真實蛻變的時刻


○。❀。○  繪師  naoto


以上就是哈利對於遊戲類畢業專題製作《收入篇》的心得,之後還會陸續有團隊篇之類的東西出來....說不定會作成一個大型的系列作

關於畢業專題的題材,其實早在之前寫「 2014 新一代設計展遊戲組 精選特輯篇」的時候就構思好了,但因為最近忙有病測驗的關係,到今天才決定回頭寫這個主題...嘛,剛好開學就要到了,應景一下囉~


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留言共 14 篇留言

狠心先生
我覺得行銷也很重要呢,行銷固然要錢,但是可以分成撲天蓋地或是選在對的點行銷。

關於第一點是三星常用的昭示,每次新手機發表立刻買報紙頭版,讓大家都知道他們發新手機了,加上在市中心或是人潮熱絡的地方大打廣告,這點必須要夠有錢才做得到。

第二個就比較難了,除非有辦法引發話題,否則你的廣告很快就被大眾遺忘了。記得去年S4在美國發售時,當各家媒體在外面排隊等進場時,HTC立刻在門外發DM並且讓排隊的媒體或是附近的民眾試玩新手機。
立刻引發話題。

不過最後還是產品本身才是重點,不少人看到廣告買下產品後而後悔的比比皆是。

09-03 17:47

哈利菠菜
恩恩,沒錯哒~ 遊戲行銷是一門非常深度的學問
我覺得遊戲在企劃的階段...就應該要開始有行銷的思維
動起來才會真正的順暢....

現在作有病測驗
從最早企劃到現在作營運,真的會有這樣的感覺
09-05 02:28
狠心先生
上面沒說到,好的產品自然會打下好的根基。下次要買東西前,消費者自然會先想到你的東西。

09-03 17:48

哈利菠菜
品牌! 09-05 02:29
抹茶可莉姆
難怪一看到就覺得那海報非常眼熟...哈利菠菜原來是校友啊啊!!!!!!((剛大二

09-03 18:07

哈利菠菜
學弟你好!! 要加油喔!! 呀~~

//// 是說這張海報被放在什麼地方了嗎?很久沒回去了 (羞09-05 02:29
夜歌
老爸雖然不姓連,但自己長得像姓連的可以嗎XD

09-03 18:10

哈利菠菜
如果口袋長得像性連的會更好09-05 02:29
氣泡小嵐
台灣不是一個你家後院就是石油坑的國家,除非你爸姓連
↑哈利大,你就這麼想體會room service嗎?

記得當初剛交企劃書時
系上老師也是要我們去思考
鎖定的目標客群究竟是誰
雖然當初並沒有想到商業化的問題
不過我認為只要清楚想要搶攻的市場在哪裡
便能確認一款遊戲的製作方向

另外不要以為藏在標籤就看不到
雖然我也認為膝上襪很讚……

09-03 21:32

哈利菠菜
竟然發現了!! 果然是病病人!!

還是小說系病病人!!


你們老師挺讚的阿``09-03 22:07
哈皮
其實有不少遊戲設計上都是專供某個客群
例如艦隊收藏→喜歡軍艦的玩家、POE→喜歡黑暗風格的玩家
客群的選擇很重要,然後更重要的事情是:自己也必須是客群的一份子

不然做自己覺得無聊的遊戲根本痛苦也沒有愛

然後老實講,唾棄金錢的人大概沒餓過肚子、沒出過社會、沒看過社會的黑暗
才會有這種自以為清高的看法
其實關於這方面,很多時候你浪費口水怎麼講都沒用
只有經歷過才會把單蠢的想法拋棄並趨之於成熟
如果有那種講不聽得我建議點到就好
只有經歷失敗才會成長得更快

09-03 21:46

哈利菠菜
恩恩,的確,艦隊收藏就是很棒的例子~
從一開始的企劃就作出正確的決策
後面行銷什麼的,自然是玩家幫忙推廣

關於唾棄金錢這點真的心有戚戚焉...
碩班的我真的有幾次戶頭剩不到三位數 嗚嗚嗚嗚09-05 02:31
KARAS
說得不錯 不過可惜的是 現在的大學生還是有人認為 專題只是做做樣子
"反正出了社會能混口飯吃就好"的消極態度 甚至連誠心誠意面對自己的作品都不願意
連及格門檻都到不了 更何況是要吸引客戶的興趣
遊戲 動畫 也是一種具有藝術價值的商業行為 哪怕是學校的作業 專題 都應該認真看待
學著讓子己的作品能夠吸引人

09-04 13:57

哈利菠菜
我常跟很多學生說
作專題,可能就是你這輩子最後一次,隨心所欲創作的機會
要做就去好好的做好他,不要有遺憾.....09-05 02:32
沙漠之櫻
做為玩家來說話雖然有點那個,不過"具有商業價值的藝術行為"不也很好嗎?
Money talks, but the right of speech leads.

09-04 23:23

哈利菠菜
恩恩,你說的沒錯!!
讓我想起了村上隆

村上隆,2006年出版了「藝術創業論」,再度為藝術界掀起漣漪。村上隆在新書裡,絲毫不諱言藝術對他而言是一種賺錢的手段,為了實現他理想中的「藝術創業」,他認為藝術不但要投入金錢,也要擁有國際視野及宣傳策略。

村上隆認為:想成為藝術家的年輕人,首先應該理解的是,藝術家也是一個社會人,應該在現實社會當中,強韌地生存。強韌才是藝術家勝利的秘訣。

在社會上,要光靠才能而生存下去,幾乎是沒辦法、不可能的事情。

就像是運動選手將縝密的計畫與鍛鍊當作是基礎一樣,藝術家從分析美術史,到精神力的訓練,應該每天持續地研究修業,為了做出獨創性的作品。09-05 02:34
沙漠之櫻
因為人是立體的...在螢幕前那人是藝術家,在家可能是父母兒女,街上,行人,棺材,傳奇。傳奇也要吃飯也是人。
把藝術從社會分離,就好像把社會從藝術中抽開一樣困難。
都快搞模糊了。

09-05 11:59

哈皮
不到三位數ˊ_>ˋ?
好多喔....
我曾經過到只剩二位數三餐白飯攪醬油的下場
原因是因為出版社惡性倒閉

09-05 21:50

哈利菠菜
不到三位數就是二位數阿~~~~ ( 淚 [e36]

哈皮也辛苦惹 [e36]09-05 22:12
哈皮
那是打錯= =......是個位數
我一直記得是九塊錢OTZ

09-05 22:13

哈利菠菜
[e20] 是勇者

請受小弟一拜 <(_ _)>09-05 22:15
精分魔法師-滴答人
本人過去也曾想過如何製出更平衡的遊戲
小的熱愛卡牌遊戲 從遊戲王 決鬥大師 BS VG幾乎都有玩過。
而做出以下作品
http://forum.gamer.com.tw/C.php?bsn=60537&snA=991(希望我不會太廣告化)

而我當想如何讓一套遊戲賺錢 著實讓我煩惱
製造甚麼坑 人們才會持續入坑 而遊戲收的時候 還是有人願意玩相關產品
但我也常常對此先不考慮 而先想著 如何能讓大眾輕易理解 不需要練任何等級的遊戲

我研究卡牌遊戲的目前心得是 只顧製造新卡 而沒有顧慮舊的補救
雖然我承認賺錢的重要,但我既然是名玩家,也要考慮玩家的感受
但如何讓人肯繼續花錢玩你的遊戲,也必須是遊戲著實有長期發展能力
不然卡牌最後會變成收圖遊戲。

「其他那些有賺到錢的遊戲是怎麼設計的」

當你說到這裡時,我的確在這裏打轉很久,但現在想想 推廣和遊戲時間 也是個問題所在。

09-27 00:59

哈利菠菜
雖然我對桌遊沒有很大的研究,但看到你這麼熱中在規則的調教上
真的是非常有心! 光是這樣的熱情就可以打100分!
至於賺錢的部分...推廣策略的學習
可能就要從很多的方向著手
我推薦你一本書「哈佛最受歡迎的行銷課」
或許可以帶給你不一樣的商業思維 :>09-27 01:11
魯路
看到那張圖你的遊戲..
感覺要從這麼多競爭中脫穎而出
實在是要很特別才行

10-01 10:31

米米米米米奇
啊…都過了快一年了才發現,還死圖了XD

哈利你好,我是敲擊小公主的作者之一

那個啊…其實敲擊小公主是我們團隊三年級的專題作品啦
而我們團隊(後來增加了又兩個美術)的畢業製作是機控全城,是今年才剛參加新一代的作品喔 =)

07-08 01:56

哈利菠菜
挖阿啊阿~~ 你好呀!!
敲擊小公主跟機控全城都是很好的作品吶!!
要再接再厲吆!!!07-08 19:18
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