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風箏理論到底是什麼？

作者：蒼凜月│2014-01-06 08:58:11│巴幣：10│人氣：936

留空白。

風箏理論的構想是根據宏碁集團董事長施振榮的「微笑曲線理論」而來的。

以微笑曲線的兩端是研發和品牌，加上通路則形成所謂的「風箏理論」。其風箏圖案的左邊代表研發，右邊則代表品牌，下面的角是生產製造，最上面也是最重要的通路。除此之外強調「行銷乃是風箏的源頭」，認為若無行銷，風箏只是停留在地面上的玩具，無法起飛，故強調「全員行銷」不只是包括全體員工也包含了消費者，如此才能快速起飛。

本篇短文，僅獻給那些徹夜未眠、不辭辛勞的趕工期末報告的人們。

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留言共 2 篇留言

心葉：
我以為企業是誠信跟智慧曲線？誠信是負成長只會是正成長所以才有放風箏

01-06 15:34

蒼凜月：
其實我個人認為算是差不多的東西：誠信好比品牌通路、智慧換句話說便是研發。放風箏僅是去強調行銷的重要性而已。01-07 07:48

ㄘㄘ：
克魯門的三打理論：為什麼廣告三次就夠？

第一次的暴露，目的使閱聽人認知、了解
第二次是觸動情感、勾起好奇心
第三次會讓閱聽者產生熟悉感，促使其採取行動

企業主透過媒體的置入性行銷，運用三打理論，使有限的預算達到長期的效果。

期末考小宇宙爆發！！

01-09 23:50

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