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台灣麥當勞有史以來最具爭議的聯名活動 — 麥當勞x獵人x熱血聯名

黑子 | 2024-10-28 21:29:08 | 巴幣 212 | 人氣 362

歡迎回來黑子的巴哈小屋，如果是新來的朋友，這個小屋的更新頻率，就是至少一個月一篇文，希望下個月還能看到你來拜訪~~如果是老朋友，別忘留個言，讓黑子知道你還在喔

來討論一下近期引發喧然大波的事件-麥當勞獵人聯名之亂。

考量到未來時間線的朋友不知道這個事件，還是簡單的提一下事件背景。

事件背景

知名速食龍頭麥當勞於2024年九月透過公關公司發信詢問各大知名網紅，是否對於麥當勞的聯名活動有興趣，提到關鍵字“ Book！使用「同行」”。並於 10/23 活動正式開始前，網紅們陸續收到麥當勞贈送的公關品，想當然在麥當勞+獵人兩大知名品牌/IP的作用下，網紅們無不積極的在各平台（時間點約10/20~10/21），發佈麥當勞公關品開箱短片或圖片，即使本次並不是有償的業配。

然而也因為公關品的形式，麥當勞及公關公司並無法針對每位網紅的創作內容進行干預，網紅出人意料的言行+本次活動為盲卡包（無法指定角色卡）且無法透過一般管道入手卡牌冊，讓本次聯名活動造成大炎上。最令人值得討論的是，本次的聯名活定不論是否有收到公關品，幾乎所有檯面上的創作者、網紅都加入這場獵人之亂，接著讓黑子先說總結再來分析各方對於本次事件所引發的討論。

總結

分成四個立場（角色）來討論

麥當勞 毫無疑問的最佳獲利者，用最便宜的行銷達到最大曝光，但絕對不是最大贏家，10/23 當日上午11點開始販售，三小時後，全台盲卡包完售，業績當日達標。（原定活動時間是 10/23-11/19）

但本次活動的成果對於麥當勞在消費者的心中印象無疑是扣分的。

公關公司 透過這次活動，雖然沒有正面曝光，但也被捲入亂局之中；或許這次會被摸頭說"表現得不錯，炎上商法成功，用最便宜的方案達到最高的成效之類的。"
但是未來如果還是這種發公關品的宣傳活動，這些公關公司皮真的要繃緊一點，消費者可不是好欺負的。

網紅們/KOL們 這次的活動也讓人去反思，這些各領域的當紅名人，是不是需要擔起面對公眾的責任，特別是當你預計要創作的內容，主要面向的受眾不是你的同溫層，功課有沒有準備，文案或語句的使用，都會被放大解釋，而不是用 "這是公關品"、"這不是業配"、"我們沒收錢"，就能搪塞過關。關於 "公關品"、"招待品" 這點後面會在進一步解釋，這有蠻多會讓一般受眾有不愉快的地方。至於沒拿到公關品的網紅，就只能各顯神通來爭取最後的流量。這也意外的讓部分創作者，有了現成撈流量的題材。

消費者 本次最大輸家，喜歡獵人的朋友，不僅用正常管道花小錢收集不到卡片，花大錢也不一定買到"正版"的卡片，更不用說網紅們從開局就已經畢業，這對一般民眾會有強烈的剝奪感，並且也讓這套獵人卡牌在收集的價值上，出現情感上的貶值。卡牌冊一般人無法獲得，無疑更是讓本次事件火上加油。

關於公關品與招待品的部分

近十幾年來自媒體的興起，讓食衣住行育樂等產業都願意將行銷經費，花在各領域的網紅跟創作者上(而不是用電視廣告或是新聞媒體邀稿)。
從部落格時代，當地飯店民宿招待專門經營旅遊部落客；或是電影上映前，招待影評Youtuber參加首映會；最新的電子產品、遊戲，邀請遊戲實況主免費開箱新掌機、新家機或是新的遊戲內容，這些都可以被廣泛的視作公關品。這些行銷方式都可以認定是針對性的行銷，即使沒有談及到業配的內容，光是"公關品"本身就足以讓這些部落客、Youtuber去撰寫專文、拍攝影片。
黑子自己也收過不少片商、遊戲廠商邀約，參加首映會或是封測先行。

但隨著時間變化，各產業行銷的方向開始從給予該領域的KOL，轉向到可以觸及到更多受眾的KOL。舉例來說，最近上映的動畫劇場版，可能會邀請遊戲實況主、健身類網紅、吃播型網紅來參加首映會，....這似乎也不那麼讓人意外，但對於喜歡該部作品的觀眾，就會開始有剝奪感出現，明明這個網紅根本不了解這個作品，卻能收到首映會邀請甚至拿到首映的限量公關品(無法用正常管道獲取)。

我們從兩個方向切入，以實力至上主義來討論，這些網紅/KOL今天能拿到這些一般人所拿不到的"特權"、"限量品"，這確實是他在特定領域夠有聲望，他有這個資格去享受到這些名聲帶來的紅利。套句東京喰種經典台詞「這個世界上，所有的不利。都是因為自己的能力不足」

但這樣真的是正確的嗎? 以特權膨脹論來看，這個社會正走向極端化的不公平，在既有當權者的庇護下，有人可以免受牢獄之災；在特定團體/組織協助下，有人可以一夜暴富。當整個社會氛圍，走向笑貧不笑娼，金錢、權勢至上的時候，許多公平、善良的人性都被消磨。
衍伸閱讀全台黑子化(特權至上，中產滅絕)
再舉一個例子，每年反覆發生的FF社入事件，就是相當赤裸的展現特權的險惡之處，這讓按照規矩來獲取福利、限量品的粉絲，無不是重大的打擊，黃牛的氾濫更是讓創作者與粉絲間的關係產生無法弭平的裂痕，比起透過用正當手段來獲取財富，用投機的方法更被大家所爭搶，很大部分的原因就是黃牛很難被懲罰，而粉絲為了收集自己所愛的作品還是會花錢跟黃牛購買。

衍伸閱讀關於FF39黃牛事件、FF41史上最慘、FF42雷包運動會

回到麥當勞的事件，更是另一個形式的翻版，你可以看到不少根本不熟悉的獵人IP 網紅/KOL，不費任何力氣就能拿到限量公關品，甚至可以毫不遮掩自己拿到這個公關品的不在意。
（情境模擬：哈，你們一般老百姓，就是享受不到網紅的特權，我就算不懂那個IP 廠商也會主動送來公關品啦）

10/21 凌晨，在 Threads及各大YTR的努力下，獵人之亂如燎原之火般燒遍所有社群，果不其然，10/23 發售當天黃牛再度氾濫，加上麥當勞點任一餐點就能+20包卡包的規則，更是加速 30 萬包盲卡包於三小時內銷售一空；對於喜歡獵人IP的朋友，則需要花費更多金錢才能收購到獵人全套卡片，甚至直接放棄這次的活動。

目前網路價，盲卡包一包從三百飆到五百以上，特定卡片也從數百元飆升到破千元，特別是隱藏卡大傑，單卡已來到三千元以上。

最後黑子覺得，這次的活動從頭到尾，麥當勞根本就不需要行銷。

麥當勞本身就是素食龍頭、獵人本來就是知名IP，賣不完卡包這件事情會發生的概率趨近於零。更不用說喜愛獵人的KOL/網紅，還會自發性的幫忙行銷、推廣，對於喜歡獵人的朋友，也能減少部分黃牛氾濫的衝擊。
我想....也不用舉太久以前的例子，2024年八月藏壽司 x《吉伊卡哇》聯名活動就沒有找網紅行銷，一樣是提前賣完，但絕對不是三小時賣完.....，喜愛《吉伊卡哇》的朋友還是有不少機會能參與到活動。