小濑田麻由
看來演算法也是
「滾動式調整」
前言
還記得我過去一年一再強調YouTube現在偏好「不超過10分鐘」的短片，這也是為何將片中廣告插入條件從十分鐘縮短為八分鐘的原因，因為比起能放很多廣告的長片，短片持續將觀眾留住的效益會更好(對YouTube來說)，對！但這是過去的說法，而在近半年來看似乎又不是這樣了。
範例一
我過去幾個月發現，原本某些專門製作較短片長的創作者，他們的影片流量都有下滑的趨勢，例如最知名Vlogger「David Dobrik」。他原本不知道出於什麼原因，將所有影片片長都控制在「4分20秒」非常典型的短片，長達了五年的時間，並且在這段期間也因此為他帶來了極大的流量加成；然而最近他卻打破了這個堅持，片長不再堅持「4分20秒」，已經有明顯的拉長，可能就跟他近期幾支片沒有過去的效益好有關。
當然David Dobrik去年發生過醜聞，所以不排除他的流量變少跟醜聞有關，所以我舉另一個例子，YouTube第一人「Pewdiepie」。他的影片片長其實一直都很不固定，有長有短，所以正適合做範例。他在過去半年裡發了22支片長「19分鐘以上」的影片，平均觀看次數為447萬，其他57支不足19分鐘的影片則是平均349萬次觀看，不是差了10萬、20萬，是差了100萬！要知道以Pewdiepie的知名度，過去是能凌駕在演算機制上的，但如今演算法改動也紮紮實實的反應在他的影片上了。
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片長≥19分鐘 |
片長<19分鐘 |
| 影片數量 |
22支 |
57支 |
| 平均觀看次數 |
447萬 |
349萬 |
範例三
當然可能有人會說，搞不好Pewdiepie的那些長片主題剛好比較吸引人，跟片長無關，那我再舉另一個大咖「MrBeast」。他的遊戲頻道最近幾乎都是以Minecraft為主題，所以基本可以排除題材因素，他的遊戲頻道在過去半年只發了十支影片，其中片長「超過10分鐘」的4支影片平均有2985萬次觀看，其他6支則是2265萬次觀看，差了整整700萬！
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片長≥10分鐘 |
片長<10分鐘 |
| 影片數量 |
4支 |
6支 |
| 平均觀看次數 |
2985萬 |
2265萬 |
範例四
當然MrBeast影片樣本不多可能失真，加上以上這幾位都是適用美國的演算法，可能又跟台灣不太一樣？那沒關係，台灣目前最多人觀看的兩個創作者，一個叫做「老高」，另一個叫做「總裁」，老高比較早一點，大概從一年前開始就著重在製作「超過20分鐘的長片」，至於總裁則是從去年7月開始，將片長都拉伸為「20分鐘以上」，當然他們倆未必是為了演算法才拉長片長，只是片長所帶來的效益同時也反應在他們的影片上了！
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老高影片≥20分鐘比例 |
總裁影片≥20分鐘比例 |
| 2021年以前 |
17% |
0% |
| 2021年之後 |
73% |
53% |
| 平均觀看次數 |
400萬(跟過去差不多,飽和) |
108萬(↑20%) |
總結
當然我自己的頻道感覺下來也是如此，簡單來說就是2021年以前的那種「長片效益」看起來是回來了，這對製作長片的創作者來說無疑是福音；只是為什麼有些人取樣是用19分鐘，有些用10分鐘，有些又用20分鐘，到底怎樣算長片？我個人觀察下來是沒有所謂的「絕對長片」，而是「相對長」，10分鐘的片比5分鐘的還推，15分鐘比10分鐘還推，20分鐘比15分鐘還推，以此類推，就是越長越推，當然也不是說你就能無限制的製作超長片，因為影片越長，代表內容就要越豐富，不然觀眾看一半就跑光，演算法當然就不會去推，這也是一直以來在強調的「觀看時長」。
額外臆測
為何演算法又回歸開始偏好長片？我個人猜想可能是跟去年「shorts」推出後有關。很多大咖YouTuber為了曝光不得不製作shorts，雖然製作shorts未必會讓他們多花多少時間，但勢必還是會對原本的發片頻率造成影響，要知道shorts目前是沒有廣告的，所以一旦大家把心力分散到一個沒有廣告收益的影片製作上，那對於投放廣告的廣告商來說，就會發現怎麼shorts推出後廣告的獲益變差了(因為shorts會瓜分使用者的觀看時間)，進而就降低在YouTube投放廣告，YouTube的廣告收益就會減少，因此這才調整演算法，讓部分創作者、原本的長片製作者，能回歸到長片製作上；這或許也是為什麼近期YouTube上的廣告重複性都很高，可能就是投放的廣告商變少了。
創作內容
【YouTube內幕】長片效益回來了！
YouTube時事 (22)