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【YouTube內幕】2021年新「演算法」?(數據佐證)

作者:YouTube研究員│2021-09-30 20:47:06│巴幣:36│人氣:1521
寺本莉緒



曝光怎麼改動真的要盡早發現
不然損失的流量、收益
就只能自己承擔了...
最下方有 精簡版 可以省略上面過多的敘述



破題

我直接開門見山的說了,目前新的曝光機制會對部分創作者「非常不友善」,建議「一定要定期更新」、「頻繁的上片」並且「不要製作大長片」!!





前言

關於「曝光」的議題過去我就寫了好幾篇文章,因為曝光其實就是俗稱的演算法,而演算法一直會做更動,那自然就會有新的、體驗過的想法,這篇也不例外,甚至說這篇算是我七月發表的那篇文章的後續補充,我再花了一點時間來確定我的想法是沒錯的,所以這篇算是目前、今年度、2021年的曝光機制總結了!





架構

其實目前施行於台灣YT的這個新制,早在我去年六月的另一篇文章就有提到,也就是國外的大咖創作者已經發現YT不再偏好「純粹的片長」,而是「觀看時長」也就是「續看率」,但當時基本上只有國外有這個現象,至少在台灣還是偏好製作「十分鐘以上」的長片,演算法看起來也和往年沒兩樣,只是這狀況在今年就開始不同了;還記得我年初提到過提升影片品質、提升影片「長度」有助於曝光嗎?抱歉這已經不適用於現在的新制了,但這並不是說我那篇文章變成了誤導,因為在當時、甚至說一直到今年三四月,那篇說得內容都還符合,但就在過去這半年間,我試了好幾支「大長片」之後,就發現系統已經不再偏好「片長」了,反觀有一個跟我同質性極高的頻道,流量跟我出現了黃金交叉,而他就是專門製作8~10分鐘的一般片長影片,這就讓我確信「觀看時長」這個偏好機制已經正式施行於台灣YouTube了!





佐證

下圖是我大長片(25分鐘+)和一般片長的「續看率」對比圖,可以看到在影片10分17秒左右,兩部片都維持了約40%左右的續看率,但這時就出現一個奇異點,就是縱使大長片的續留人數和一般片長一樣,但若以續留的位置來看,大長片的40%觀眾卻只留在了影片前⅓的地方,反而一般片長的40%觀眾留到了影片⅔的地方,明明兩部片看到同個時間的人數是差不多的,但卻因為片長不同的關係,導致大長片的帳面續看「率」比一般片長差,這就會造成系統出現錯判,認為你的大長片「留不住觀眾」,因而不對你的大長片進行曝光,也因此你可以看到這兩支片的流量差了不少。





補充

再來看下面這張圖,左邊是大長片,右邊是一般片長,可以看到就算大長片的「平均觀看時長」要比一般片長多不少,但觀看次數卻慘輸一般片長,原因就在於續看「率」,續看率低,約是40%以下,那YT就不會去曝光那些影片,就導致大長片不容易靠後續曝光持續獲得流量,也就是說影片發出去後,流量很快就會觸頂了。





案例

不是我一直想提「阿神」,但他真的夠大咖,案例又剛好符合,阿神就是以製作大長片為主的創作者,他的片均流量之所以一直上不去,就在於影片太長,不利於曝光,而他近期的幾支片流量又都創下了一年來新低,剛好還是同一個系列的影片,估計就是那系列的影片續看率都不高,才會導致曝光不出去,流量上不去。





反例

但是這並不是在說「大長片」就一定比10分多鐘的影片劣勢,事實上只要你的大長片續看率夠高,那YT哪有不幫你曝光的道理,當長短不同的影片續看率都一樣的時候,優先一定就會曝光較長的影片,因為能顯示的廣告數量也會比較多嘛!例如下面這位去年在國外紅起來的創世神玩家,就是完全的大長片製作者,而且每支片的流量還都非常驚人,之前就有不少人納悶明明玩創世神的玩家多了,有名的也一堆,卻從來沒有人有他這樣的流量,那他是為什麼能如此?其實就是因為片長,他的大長片一定續看率都非常高,那YT反而就會一再的幫他做曝光,就使得他的影片流量能不停的疊加,最後就形成了片均五千萬觀看的奇景。所以也就是說只要你的長片留得住觀眾,你的流量就會很驚人,反之,則會極端的少。





結論

我打臉我自己,真的不要再製作大長片了!除非你真的對你的影片品質、內容非常有自信,認為觀眾連續看20分鐘以上都不會膩,那你在嘗試,不然你製作大長片絕對!會得不到一般片長的曝光量,因為很現實的,大長片的續看率通常就是會比一般片長來得低,未必是你的影片不好,你就想,除了電影之外,你會一直盯著一個節目20幾分鐘然後都不轉台嗎?





延伸

其實這篇文章還沒結束,既然前面提到了國外的那個反例,那我順便講一下另一個跟他相關的曝光問題好了,就是「上片間隔太長導致曝光降低」的問題;事實上這個問題同樣在七月那篇就提到過了,這篇算是做個總結,證實真的存在這個問題。





舉例

我之所以從國外那個反例做延伸,就是因為他的幾部較新的影片,事實上都不再有去年那種誇張的流量了,當然不排除是影片主題關係;但事實上他還把近期幾部片的片長給降低了,代表應該是他發現了續看率的問題,結果流量並沒有因此止跌回升,因為他還面臨另一個問題,就是他太久才上片了,你可以看到下面的上傳日期,都是間隔一兩個月,在目前的曝光機制下,不偏好這種不常更新的創作者,所以就算是他這種大咖也一樣,就算他降低片長也沒用,他的流量、曝光都不再有去年的水準了。





舉例

另一個例子就是講解火影的「四季萌芽」,他過去也是以不常更新,靠著自然曝光累積流量的創作者,就算當月沒上片,還是能默默累積三四百萬流量的那種;但他近期的月流量卻寫下了三年來新低,幾乎要跌破百萬,原因也是在於他太久沒上傳影片,他和上面那個例子不約而同的都是過去能這樣做,今年就無法這樣做了,代表說真的是整體YT的機制有改動,才會造成世界各地的創作者都有這個狀況發生。





總結

總之真的就如我七月那篇講的一樣,既然官方都明講要你持續上傳影片了,那就照著官方說得做吧,現在的機制就是不讓你能玩月更,搞不好就算你的大長片續看率很高,但因為你是月更、季更、年更,系統也不會幫你做曝光。(下面就是官方公告內容,紅框處)




















精簡版

最重要有兩點就是「不要製作超長片」和「上片間隔時間不要太久」;首先第一點「不要製作超長片」的原因是在於「超長片」不利於累積「續看率」,假設觀眾每次看影片都看大概十分鐘就轉台,那他看十分鐘的影片續看率就是100%,看二十分鐘的影片續看率就會變成只有50%,就算他看的時間一樣長,但片長越長續看率就會越差,然後演算法就會根據續看率來推薦影片,100%續看率的一定要比50%的還更被推薦,因此100%的就能持續獲得觀看量。佐證如下圖:





再來第二點「上片間隔時間不要太久」,演算法要推薦誰,當然就是推薦那些時常上傳影片,並且又有穩定觀眾源的創作者,因此一旦你的上片頻率不固定,甚至間隔過久,演算法就會判定你的頻道「不活躍」,從而降低你頻道的曝光量,並導致你的觀看量下滑。下圖是我近期上傳影片時得到的觀看量數據,原本我的影片觀看量都很穩定,但最新一支片#9因為間隔了整整一個月以上,觀看量就大幅的偏離了常態數值:





要知道整個台灣的曝光量可能是一個定值,因此曝光量不是演算法隨機生成給你,而是「分配」給你,若總量是定值,那只要有誰分配到越多,就會有人分配到越少,也因此如果不常更新上片,你的曝光量只會越分越少,被其他人搶走。下圖是我測試頻道的後台數據,每支片都是以一個月為間隔上片,每個數據都是該支片前24小時的曝光總量,可以清楚看到曝光次數是越來越少:





謂的不能間隔太久,我過去一年多交叉測試下來,概是在兩週以上,你就會發現曝光次數開始降低了,然後一個月以上會很明顯的有感,如我上面那張圖;至於下圖為去年測試的結果,間隔一週的都沒問題,觀看量都在20萬以上,只有兩週的那部不到20萬,有一部17萬那是特殊影片受到題材影響故不計算:





結論

就是不要製作20分鐘以上的超長片,然後上片間隔盡量在兩週以內,最好是週更啦,你看台面上的大咖創作者哪個不是最少週更?...以後應該不會再寫曝光&上傳時間的相關文章了,因為已經研究的夠多了。
引用網址:https://home.gamer.com.tw/TrackBack.php?sn=5279201
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留言共 7 篇留言

校帝
邏輯清楚!

10-01 05:19

YouTube研究員
[e16]10-01 08:54
聞青
感謝分析

10-01 12:50

YouTube研究員
[e19]10-01 13:19
柒染
感謝分析!!!!!!

10-03 15:08

YouTube研究員
哈哈 不會~10-03 15:38
柒染
來打擾大大一下
請問如果是YT開直播,有算在上片這個範圍裡嗎?

10-13 13:50

YouTube研究員
直播應該算活躍度,但直播通常片長比較長不利推播,所以一來一往是怎麼影響要再觀察,但我是覺得只要頻道有一定活躍度,什麼樣的影片型式應該都無所謂,例如過去一年興起的YouTube short。
10-13 21:25
柒染
了解! 謝謝大大~ <3

10-14 01:14

YouTube研究員
[e19]10-14 21:47
愛琴海
我靠 我太晚看到你的文了 也太讚 分析精準不說 還免費告訴大家做法 你是天上派來的天使嗎?

11-07 23:53

YouTube研究員
一點看法而已啦[e38]11-08 15:11
第三方訪客
想請問大大我如果我的頻道已經九個月沒更新了 最高流量的影片觀看也才1000多 最近才有開始發片 會不會因為流量被分配太少而導致需要開一個新的頻道?

01-29 13:38

YouTube研究員
通常新頻道是會有紅利,但新頻道要突然被看見也不容易,如果真的要開新頻道可以先用舊頻道導流01-30 08:45
我要留言提醒:您尚未登入,請先登入再留言

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