歡迎回來書店生活天地,我是主持人悠悠。
好久沒回來這個系列,手感都跑掉了XD 雖然我一直有在思考新題材,但要不是萱弟給了我建議,我可能想八百年都還想不到。
這次要討論的主題是——怎麼找好看的書?
沒錯!在這個看封面就買、被編輯的鬼文案騙出荷包的時代,我們究竟該怎麼回避地雷呢?
這個問題,其實沒有標準答案。對,大家可以左轉關視窗退訂炎上我了。
不是不是不是,等一下聽我說別走求求你普里斯~~
咳⋯⋯我會這麼說的原因,是因為一樣米養百種人,大家口味都不同,或許標準答案才是最偏頗的答案。所以在進入正題之前,請大家先做好心理建設。
第一、我的想法或許不適用在你身上。
第二、本書店立場尷尬,是一間開在台灣的日本書店。不適用台灣的法則,也無法套用日本的規矩。
第三、本人眼界狹小,看到的東西不是全部;表達能力又不好,想講的可能寫不到百分之一XD 如果有其他想法,或是覺得我哪裡有遺漏,歡迎提出,但不要鞭我,我玻璃做的,會粉碎XDD
如果做好了以上心理建設,那我們就開始往下探討吧。
首先,因為每個人口味不同,我們就先不討論「好看」的書該怎麼找,來談談「怎麼看出版社想捧的作品」吧。畢竟經過出版社認證,踩雷的機率相對低一點XD
先來說說日本的做法。
在日本,出版社和書店的關係比台灣還要緊密。可以說,如果要創造百萬銷量,書店的力量不可或缺。
大家可以回頭看看我在(十六)關於販促品這篇當中提到的東西。
販促品是日語販賣促進的簡稱,顧名思義就是要引誘你掏錢包的東西。
在那篇舊文當中,大家可以看到印書腰跟製作道具之間,有著如地上泥巴水和天空雲朵的差別。(說法XDDD)
假如文中的兩部作品是同一間出版社、同一書系、在同一時期出版的書,應該就能看出出版社想捧哪一部作品吧?
而那種有豪華販促品的書籍,通常就是想請書店辦「書展」才會做出來。
所謂的書展,就是用書海戰術提高曝光率,讓你進書店一定會看到那本書。通常只要看到了,推銷大概就成功了一半。
日本有很多家出版社,不要說每個月,每天、每週都有很多新書出版,讀者要在眾多的書籍中選到一本對味、好看的書,本來就是登天難。
所以提高曝光率就是首要該做的事。只要這本書在視線內停留超過十秒,就會讓你留下印象。或許你會上網查看評價。或許你會因為每次逛書店都看到,好奇心使然就買了。或許你會覺得這是暢銷書,就跟風一起買。
當然了,並不是說出版社給販促品,書店就一定要做個書展擺出來。
書展對書店而言,其實有一定的風險。
大賣當然是皆大歡喜,但如果買氣不如預期,最後還要把成堆的書退回出版社,那就是一筆損失。再者,要是店內東西貼得到處都是,別說會讓人覺得店內髒亂,當全店的書籍都貼上「推薦」兩個字,宣傳效果根本等於沒有XD
所以要怎麼讓書店擺出自己想推或暢銷的書,就是出版社之間的競爭。至於該怎麼把拿到的販促品利用到最大效益,就是書店應該考慮的平衡。(我還聽說有些書店會自己做POP和美工,超強,不是人)
以上,大概就是官方促銷的運作方式。
但你會說,現在編輯寫文案都像在寫蘋〇日報的報導,用聳動的標題勾起你的好奇心,內容根本就是不一樣的東西。我才不信他們想推的書咧哼。
對,我超有同感。我就是那個被騙了好幾次的人。
這樣的我們,或許比較適合「本屋大賞」選出來的書。
日本在這方面真的比台灣還要有文化。
他們的文創和其他產業鏈的連結很紮實,有獎就有書,有書就有電視電影動畫漫畫,文學和漫畫還可以跨界合作,撈到不同的客群,根本是榨乾IP的好典範。(措辭!!!XD)
大家比較熟悉的「芥川賞」、「直木賞」,這類文學獎是由評委會評選,審查員多是作家。芥川賞評的是純文學,直木賞則是通俗文學。雖然也有指標性,但由作家評選,總是會給人一種「我好像會看不懂」、「好像很難」或是「好像不適合我」的感覺。
跟這類文學獎相比,「本屋大賞」就比較貼近我想要的風格。
所謂的「本屋大賞」,中文叫「書店大賞」,由書店員評選想推薦的書籍而設的獎項。
以我來說,就算是通俗文學的「直木賞」作品,我這些年還是看「本屋大賞」居多。
可憐的是,身為一間座落在台灣的日本書店,上述那些推銷手法——販促品、得獎作品——通通不管用。
畢竟會看原文書的就那些人,會注意文學獎的也就那些人,基本上我們只要把得獎作品擺在一個顯眼的地方,客人就會自己拿去結帳。說這種話我自己都覺得有夠廢XDDDDDDDD
台灣這邊可能要等看到電視、電影才會開始掀起熱潮吧。但那個時候都有中譯本了,誰還跟你買原文書
更慘的是,日本和台灣檔期不同,日本寄一堆販促品來的時候,台灣根本還沒上映。等台灣要上的時候,負責的人如果當初沒有把東西留下來,到時候可能沒書沒販促品,又是另一齣慘劇XDDDDD
至於台灣這邊推銷書的方式,除了特裝版之外,我好像只想得到海報和書腰(還是廢XDDDDDD)
「書」在這裡畢竟算是夕陽產業,想在台灣找到自己滿意的書,感覺絕大多數的人都是看作者、看電視原作。像我自己現在還會買的,大概就是侯文詠的書了吧。
其實應該也是因為年紀大了,胃口變小,好球帶變窄,覺得買什麼就雷什麼(一個慘字),索性看作者買書XDDDD
就像我現在也覺得我對正太越來越挑了。想阿姨當年年輕的時候,正太好球帶之廣(沒人問)
好的。
好不容易擠出一篇《書店日誌》結果營養到很無趣,就讓我做個總結,結束這回合吧。
結論:還是看線上試閱最實在。我整篇都是屁話。